Para incentivar la adopción de perros sin hogar, en Hungría se lanzó una creativa campaña en la que se realizó un experimento social que muestra que una persona es más atractiva y puede lograr más pretendientes si tiene un perro como mascota.
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Se trata de una campaña organizada por Take Me Home Foundation que en Hungría trabaja para darles un hogar a los perros de la calle, así que de la mano de la agencia creativa Café Communications, con sede en Budapest, se ideó una campaña below the line combinada con social media marketing y se usó Tinder, la popular red social de citas.
La campaña llamada Match for a lifetime consistió en crear dos perfiles a los participantes en este experimento social, uno con perro y otro sin él, en el mismo lugar y con la misma vestimenta. Luego de 5 días se demostró que los perfiles en los que el candidato en Tinder aparecía con un perro tenían hasta 162% más matches que los que aparecían solitarios.
La estrategia de marketing social no quedó ahí, pues a las personas que hicieron match se les envió un link con información de la Take Me Home Foundation. La campaña pronto se expandió en redes sociales y se creó el awareness esperado.
