A través de actividades multiplataforma (App móvil / tablet, página web e imponentes camiones que recorrieron distintos puntos de la ciudad, recolectando los movimientos de las personas y transformándolos en sonidos), Crunch convirtió los movimientos corporales de los usuarios en ritmos musicales.
El usuario pudo elegir entre 3 géneros musicales como rock, electrocumbia o electrónico y una vez recabados sus sonidos, pudo almacenarlos en la biblioteca virtual, donde Crunch registró a todos los participantes.
Durante dos meses, Crunch recopiló la música de los jóvenes a través de estas tres plataformas. Al mismo tiempo, el reconocido DJ Camilo Lara, se inspiró en todos los sonidos creados y mezcló el contenido condensándolo en un disco conformado por canciones de los tres géneros musicales.
El disco fue presentado el 09 de octubre en un concierto con Camilo Lara (IMS) y Santiago Casillas (Little Jesus) en el estacionamiento del Palacio de los Deportes. Desde el 10 de octubre, el disco estuvo disponible para todas las personas canjearan el código impreso al reverso de cada empaque de Crunch.
Los usuarios solo debían ingresar a la página web de la marca, y canjear empaques de producto para descargar los 6 tracks que conforman este disco.
Resultados: Se registraron un total de 6,532 participaciones de personas “generando ruido”, divididas por: en la ruta: 2,775, en web: 363 y en móvil: 3,394.
• Se presentó un concierto del IMS con Santiago Casillas, al cual asistieron 1,734 personas. En total se generaron 947,753 interacciones a partir de la campaña, divididas en:
o Descargas de APP: 8,870
o Ruidos Generados (participantes): 6,532
o Descargas de disco: 2,420
o Asistentes al concierto: 300
o Visitas al sitio: 94,399
o Ruidos compartidos: 2,300
o Interacciones en ruidos: 1,700
o Interacciones de valor en publicaciones de Facebook: 97,069
o Interacciones de valor en anuncios de Facebook: 93,694
o Views de videos orgánicos en Facebook: 30,673
o Views en vivo (streaming) 5,577
o Videos vistos en Facebook al 100%, pagados: 123,025
o Videos vistos en YouTube al 100% pagado: 457,735
o Sesiones mixer en la página: 8,039
o Sesiones mixer en la APP:15,420
