El gasto en marketing en los últimos años ha mantenido una tendencia de crecimiento, de tal modo que del 2012 al 2018 dicha métrica ha pasado de los 375.19 a los 457.62 MMDD, de acuerdo con datos de Statista. ¿Qué implica esto? Que las estrategias que veamos sean cada vez más sofisticadas. Un ejemplo claro de lo anterior fue la acción de event marketing que se llevó a cabo en China, durante la noche del 31 de diciembre (hora local), para despedir al Año Viejo, en la cual el cielo se iluminó, pero no con juegos artificiales, sino con drones.
Dicha acción se llevó a cabo como parte de las celebraciones por fin de año, aunque no se sabes específicamente qué empresa, agencia u organización estuvo detrás de esta activación, la cual se llevó en las cercanías del río Haungpu y para el cual se usaron cerca de 2000 drones, según especifican medios como Milenio.
Un punto importante que cabe mencionar es que el movimiento de los drones fue controlado a través de computadoras, por lo que no hubo un operador humano detrás de cada uno de estos instrumentos, según ha aclarado La República.
Los drones despegaron de una plaza cercana al río y ya en el cielo formaron una esfera con una estrella en su borde. Posteriormente, dicha figura geométrica se transformó en un hombre corriendo y finalmente los robots crearon una especie de cronómetro que llevaba la cuenta a atrás hasta la media noche, según se puede apreciar en los videos que han surgido en las redes sociales que muestran el evento.
De acuerdo con datos de Statista, para el 2020 el 73 por ciento de la inversión en medios estará concentrada en internet, mientras que el 16.6 por ciento irá para la televisión y el 8.1 por ciento será para acciones outdoor. ¿Qué nos indica esto? Si bien es cierto que los medios digitales están ganando cada vez más terreno, las acciones en espacios abiertos siguen teniendo un lugar importante. En este sentido, es probable que las acciones de marketing en el país oriental sigan siendo cada vez más llamativas.
