Roma, Italia.- La marca de trajes de baño Calzedonia tiene una nueva colección de prendas para su línea masculina Coast To Coast y con motivo de la cercanía del verano se implementan una serie de activaciones en las principales ciudades italianas (Roma, Boloña, Génova, Milán).
Las acciones de mercadotecnia de guerrilla consistieron en desplegar a un equipo de modelos italianos que portaban la ropa de la firma por las calles, ya que se despojaban de su vestimenta formal para darle la bienvenida al verano con un atuendo fresco. La misma actividad se repitió al interior de las boutiques de la marca.
Por otro lado, la compañía ejecuta una campaña de comunicación en la que aparece la modelo brasileña Gisele Bundchen.
