La comida rápida es una de las industrias más importantes a nivel global, al igual que dos de sus máximos representantes: Burger King y McDonald’s.
Ambos restaurantes han sabido mantenerse en un sector altamente competido, donde una de las claves para ser relevantes para los consumidores y posicionarse en un mejor lugar dentro del sector, son las diversas estrategias de marketing creadas a lo largo del año, tanto en PDV como en otros canales, además de sus acciones para la construcción de branding.
Si bien hay otras marcas de fast food retail que también compiten fuerte en esta industria, el nivel de identificación y similitudes que guardan, hacen que en esta ocasión demos algunos datos relevantes sobre Burger King y McDonald’s.
Burger King
- Valor de marca: 5,116 millones de dólares
- Ingresos 2016: 1,140 millones de dólares.
- Ventas 2016: 92.6 millones de dólares.
- Número de PDV 2016: 15,667 a nivel global.
- Número de visitantes en EUA hasta abril de 2017: 19.08 millones.
- Nivel de visitantes en México: 51.16 por ciento en 2016
En la edición de 2017 del Festival de Cannes Lions, Burger King se hico acreedor al máximo galardón en la categoría de Marketing directo, gracias a su campaña “Google Home of the Whopper”.
La idea de esta campaña fue promocionar su hamburguesa Whopper, no sólo mediante el desarrollo de un comercial en televisión y redes sociales, sino también con ayuda de un dispositivo activado por voz (Google Home) que, al reconocer la voz de un vendedor en Burger King este aparato comienza a nombrar los ingredientes de la mencionada hamburguesa.
McDonald’s
- Valor de marca: 97,723 millones de dólares.
- Ingresos: 24,620 millones de dólares.
- Ventas 2016: 2,930 millones de dólares.
- Número de PDV 2016: 36,899 a nivel mundial.
- Número de visitantes en EUA hasta abirl de 2017: 105.58 millones.
- Nivel de visitantes en México: 42.27 por ciento en 2016.
A principios de este año, McDonald’s relanzó su promoción de “Menú de 1 dólar”, estrategia de marketing en sus establecimientos que consta de poner ciertos productos, previamente seleccionados por la empresa, pero en este relanzamiento con costos que van de 1 a 3 dólares, la cual contribuyó a su crecimiento del último trimestre de 2017.
