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De acuerdo con Vivvix, un tracker de gastos publicitarios, Bud Light ha invertido cerca de$40.8 millones de dólares en el Q1 de 2023. Cabe mencionar que la marca invirtió $60.1 millones de dólares en publicidad tradicional en todo el 2022.
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Según datos de Bump Williams Consulting y Nielsen IQ, que muestran una caída interanual del 26.8 por ciento en los ingresos para la semana que finalizó el 10 de junio.
Frente al boicot después de promocionar a un influencer transgénero a principios de este año, la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, ha anunciado un aumento significativo en la inversión para respaldar a la atribulada marca.
A pesar de enfrentar una disminución en las ventas y en el valor de mercado en los últimos meses, el vicepresidente de la compañía, Todd Allen, reveló en una reciente entrevista con la revista Variety que han “triplicado nuestra ya considerable inversión en medios nacionales” en Bud Light. La renovada inversión tiene como objetivo reforzar la presencia de la marca durante el verano, enfocándose en eventos como barbacoas en el patio trasero, estadios y lugares deportivos.
La controversia en torno a Bud Light comenzó cuando la marca presentó en una lata promocional el rostro del influencer transgénero de TikTok, Dylan Mulvaney. Si bien esta acción recibió críticas por parte de algunas celebridades conservadoras y generó una reacción negativa en las redes sociales, Bud Light respondió lanzando un nuevo comercial de televisión titulado “Easy to Summer“. Sin embargo, el anuncio, que no hacía referencia a temas o contenido LGBT, también enfrentó críticas en las redes sociales, acusando a la compañía de intentar evitar la controversia.
Como resultado de la controversia de Mulvaney, Bud Light ha experimentado una disminución significativa en las ventas, según datos de Bump Williams Consulting y Nielsen IQ, que muestran una caída interanual del 26.8 por ciento en los ingresos para la semana que finalizó el 10 de junio. En mayo, Bud Light fue destronada como la cerveza número uno en Estados Unidos por Modelo Especial, propiedad de Constellation Brands. La tendencia de disminución en las ventas también afectó a otras marcas de cerveza de Anheuser-Busch, incluyendo Budweiser, Natural Light y Michelob Ultra.
En medio de los desafíos, Michel Doukeris, CEO de Anheuser-Busch InBev, atribuyó la caída en las ventas tanto a la controversia de Mulvaney como a la “desinformación” y “confusión” impulsadas por las redes sociales. Sin embargo, la compañía enfatizó que Bud Light sigue siendo la marca más vendida en Estados Unidos en términos de volumen total y ventas en dólares en lo que va del año.
Durante el Festival Internacional de Cannes Lions, Marcel Marcondes, director de marketing global de Anheuser-Busch, abordó las controversias en curso que involucran a Bud Light, expresando su decepción por los debates divisivos. Afirmó que el propósito de la empresa es unir a las personas, y los eventos recientes han dificultado el cumplimiento de esa misión.
El reciente aumento en la inversión demuestra el compromiso de Bud Light de revitalizar la marca y recuperar la confianza de los consumidores. A pesar de las críticas y el boicot, la compañía busca fortalecer su presencia en el mercado y reconectarse con su público objetivo. El éxito de este esfuerzo está por verse mientras Anheuser-Busch enfrenta los desafíos y trabaja para restablecer la posición de Bud Light como una marca líder de cerveza.
Mientras Bud Light navega por este período crítico, los analistas de la industria y los accionistas estarán atentos a las acciones y respuestas de la compañía para determinar su capacidad de abordar los problemas y recuperar relevancia en el mercado. El éxito de estos esfuerzos determinará en última instancia el futuro de Bud Light y si puede superar la crisis actual y recuperar su posición como líder del mercado.
