La pandemia por Covid 19 nos ha puesto en medio de una crisis, no solo a nivel económico, hemos perdido a seres queridos, nos hemos desconectado en gran medida de nuestro entorno y las relaciones sociales y personales ya no tienen la misma cercanía ni calidez de antes. En nuestro trabajo ya no nos reunimos en salas llenas de gente intercambiando ideas, no podemos asistir a una fiesta, ni tampoco al concierto de nuestro artista favorito.
Pero esta situación no nos priva de “cambiar el juego” con decisiones que nos ayuden a superar la adversidad y nos ayuden a crecer. Bajo esta premisa Buchanan’s presenta su serie documental The Next Game Changers , que muestra el camino hacia la grandeza de cuatro talentos que se desenvuelven en distintos géneros, y que desean ser incluidos en el Top 50 de la industria musical, el cual actualmente está liderado por solo unos cuantos.
De la mano de J Balvin, los latinoamericanos: Raymix, Cazzu, Las Villa y Amenazzy son quienes hoy han inspirado a millones de personas para convertirse, al igual que ellos, en verdaderos Game Changers. A lo largo de este último año, han demostrado que gracias a su talento, convicción y resiliencia, es posible superar toda adversidad que se presente en el camino y ya están cambiando el juego en sus países.
Al respecto, Bernarda Jiménez, Jefa de Buchanan’s México comenta “Buchanan´s siempre ha celebrado la grandeza de las personas, así como la inspiración que logra llevar un sueño a la acción. Nuestro propósito con el lanzamiento de “Cambiemos el Juego”, es ser esa inspiración que aliente a todas aquellas personas que están en la búsqueda de sus sueños, a dar lo mejor de si mismas para emprender su propio camino de grandeza. La vida y el contexto actual, nos ha motivado a evolucionar constantemente, enseñándonos que los imprevistos y cambios siempre vienen acompañados de oportunidades y que es justo en ellas cuando podemos replantearnos el camino, más nunca nuestra meta ”.
Por su parte, Jorge Calleja, Scotch Director para Diageo México agregó que “en Buchanan’s es importante traer a la vida nuestro propósito de marca y celebrar así la grandeza para inspirar a otros. The Next Game Changers es un movimiento que creamos para motivar a más latinos a atreverse y romper con lo establecido, generando siempre un impacto positivo en su entorno. Estamos sumamente orgullosos de haber podido colaborar con cinco grandes talentos de la música latina, quienes representan los valores de nuestra marca y cuyo talento y convicción por alcanzar sus sueños, han revolucionado hoy la industria musical, inspirando a muchos más a emprender su camino de grandeza y cambiar su propio juego ”.
En entrevista con InformaBTL, Bernarda Jiménez, reconoció que lograr la realización de este proyecto en medio de la pandemia les cambió el camino y el juego en diversos aspectos. La marca de whisky se identifica como la “más amada” por encima de todas, al cierre del primer semestre del año fiscal F21 (Dic 30,2020), Scotch representó 24% de las ventas netas totales de Diageo a nivel global, con una disminución del 8%, mismo porcentaje que disminuyó en México. Ante la falta de eventos y activaciones, Buchanan’s tuvo que modificar sus estrategias para acercarse al cliente, en este caso tomó relevancia el uso de Mi Coctel su skill para Alexa, el asistente inteligente de Amazon , que le dice al usuario como prepararse un coctel (en casa).
“Cifras como tal es complicado determinar, pero si tuvo un impacto en ventas, pero quién no lo tuvo, quizás estemos hablando de que diminuimos al rededor de un 8%. Sin embargo Buchanan’s es la marca más amada de whisky y no nos preocupa. El consumidor siempre será el más importante para nosotros y comprendemos que por el contexto actual debería ser ese impacto. Tratamos de llegar a él de otras maneras, por ejemplo con Mi Coctel que ya la habíamos lanzado y ahora tomó relevancia y nos asociamos con marcas y bebidas de otro tipo para ampliar la oferta hacia el cliente y que podría preparar su coctel en casa ” .
El documental “Cambiemos el Juego” lo podrás encontrar disponible en plataformas de video digitales como Cinépolis KLIC.
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