La estrategia en el mercadeo de productos y/o servicios nos fomenta a mezclar el conocimiento que ofrecen diferentes áreas para el beneficio común de nuestras marcas.
Más columnas de Edson Brizuela:
Solo para “Beteleros”
Falso vs real
Se busca colaborador en BTL
5 mitos y mentiras del #BTL
Las Relaciones Públicas pueden ser nuestro mejor aliado para maximizar las experiencias de marca que desarrollamos. Una buena idea se ve fortalecida cuando además agregamos interés periodístico y una buena gestión de prensa.
El ROI (Retorno de Inversión por sus siglas en inglés Return Of Investment) aumenta cuando además de número de personas impactadas y cantidad de productos vendidos logramos contar con menciones de marca en notas, artículos en blogs y reportajes audiovisuales entre otros.
Cuando una marca se asocia a una causa más allá de sus objetivos de ventas logramos impactar positivamente a nuestros públicos, ampliamos los mensajes y alcances de la misma y esto se traduce en aumento del posicionamiento e imagen de la misma.
¿Cómo hacemos para lograrlo?
En otra columna comenté acerca del impacto de realizar acciones que mejoren el estilo de vida de las personas y esto siempre tendrá espacios en la agenda periodística de nuestros medios de información y en la boca de nuestros líderes de opinión.
Un detalle importante es agregar datos. Es sabido que además de los temas emocionales y de humor, nos encanta compartir números y estadísticas que nos importan. En algunas ocasiones podemos crear estrategias que reflejen comportamientos humanos y estos compartirlos para generar “free press”.
Recordemos que así como la Publicidad es quien sabe cómo se “ve” una marca… las Relaciones Públicas es quien sabe cómo se comunica. En muchas ocasiones podemos apoyarnos en estos expertos para definir contenido de animadores, discurso de edecanes, guiones de eventos entre otros.
Las experiencias de marca convalidan las promesas que cada producto y servicio traen desde la gestión de imagen que muchos profesionales en Relaciones Públicas ayudan a crear.
En lugar de encerrarnos en el mundo del mercadeo per se (Publicidad, Digital y BTL), debemos ampliar nuestras estrategias y aprovechar cada detalle que por ejemplo, los relacionistas públicos aportan para maximizar nuestros objetivos.
