El Día Internacional del Gato es una celebración que se ha vuelto tendencia en redes sociales, y un motivo de celebración para los dueños de esta mascota.
Según datos de Statista, en Estados Unidos, país donde nació esta festividad, había poco más de 90 millones de gatos al finalizar 2017, destacando los estados de Minnesota y Nebraska como las ciudades donde se concentra el mayor número de dueños de felinos.
En cuanto a los gastos efectuados por la tenencia de un gato, el alimento y consultas médicas son las categorías de mayor gasto, con 530 y 390 dólares anuales, respectivamente.
En el caso de México, el valor aproximado del mercado de alimento para mascotas oscila entre los 4,500 y 5,000 millones de pesos, según cifras de Euromonitor, misma firma de consultoría que señala que en América Latina hay cerca de 46 millones de gatos, y que la tenencia de este tipo de mascota incremente hasta un 20 por ciento en el año 2020.
Acciones BTL que harán ronronear a tu gato
Hablar hoy en día de mascotas, es referirnos a gatos y perros que, lejos de ser animales domésticos, se han convertido en miembros importantes de nuestra familia, integrantes que como tal, requieren de cuidados específicos, alimentación balanceada y, claro, de mucho amor.
Eira Sandoval, brand manager de Purina Corporativo, explicó en entrevista que uno de los mensajes que en la compañía siempre buscan transmitir, a través de sus diferentes acciones de marketing BTL, es una tenencia responsable de gatos y perros, así como fomentar en los dueños un hábito de darles una alimentación adecuada y estar pendientes de su salud.
Como parte de sus campañas de promoción de marca y amplio portafolio de productos, destacan las siguientes estrategias:
- Eventos: el perrotón, por ejemplo, es una muestra de cómo la empresa aprovecha el event marketing para no sólo fomentar una buena relación y contacto entre mascota y dueño, sino también para hacer una labor social con la recolección de alimento durante dicho evento, sin dejar de mencionar la interacción directa entre cliente y marca.
- Promotoría, apoyada con veterinarios, así como aval científico: señaló que en la compañía es crucial que cada producto cuente con aval científico que garantice la calidad del producto y beneficios que le dará a gatos y perros. En PDV, Purina suele tener veterinarios para explicar más a detalle sobre los ingredientes que contienen sus productos, así como asesorar a los dueños para que elijan el alimento correcto para su mascota. Para categorías no premium, los promotores también funcionan, aunque no suelen ser médicos veterinarios, como sucede con sus productos premium.
- Contenido relevante en redes sociales: para la brand manager, esta plataforma es un canal muy importante, ya que les permite tener un mayor acercamiento con el cliente, así como hacer lanzamientos de producto, promociones y estar en comunicación constante con el target, además de que se les puede ofrecer content marketing relevante e informativo.
- Promociones digitales: de igual forma, publicar promociones en social media también ha resultado una buena estrategia, según Sandoval, ya que esto mejora la interacción y relevancia de la marca y productos.
- Packaging creativo e informativo: Jose Ferraz, Director de Marketing de Purina México, señaló que tener información sobre nutrientes, beneficios e ingredientes en un packaging, también es una forma de promoción en PDV y online que le permite al cliente conocer más sobre el producto y así tomar una decisión de compra más pensada, en pro de la buena salud de su mascota.
Eira comentó que mostrar la innovación que hay dentro de la compañía, así como su gran variedad de productos y compromiso por el bienestar de las mascotas, adicional a sus estrategias de marketing, hacen que Purina destaque en su industria y tenga la confianza de sus clientes.
