En el arranque del Conference Below The Line 2012, Mark Alazraki, vicepresidente de Alazraki Networks consideró que el BTL cobra cada vez más importancia en el mundo de la mercadotecnia al señalar que “ya no es una herramienta táctica ya que ahora puede ser estratégica y se vuelve digital; una sola actividad puede cubrir varios objetivos”, dijo.
Asimismo, tras presentar algunos casos de éxito del sector como la campaña de Volkswagen en la cual se generó un código QR con cajas vacías de naranja, explicó que las agencias deben fungir como generadores de soluciones y no como “hacedores de activaciones” (sic). Para ello, señaló que se debe pedir al cliente que explique “cuál es el problema que desean resolver para que sea la agencia quien defina la solución que necesita.
Por Armando Bonilla
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