El movimiento Prêt-à-porter surge como la moda cotidiana, es la ropa para usar, es aquella que demanda la gente, es ropa hecha en serie.
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Alguna vez rompió con todos los esquemas de la época de la alta costura para darle paso a una moda mucho más informal bajo estándares de calidad, tal como lo dice la periodista experta en moda, Pilar Castaño.
Fue Pierre Cardin, el creador de este movimiento que devino en fenómeno de marketing.
1. Por primera vez se confeccionaron los mismos modelos en diferentes tallas; es decir, que con un fin seriado y masivo se llegó a lo “personalizado”. A esto se le llamó ready to wear.
2. El Prêt-à-porter es Marketing directo, pues los puntos de venta son los que logran generar el vínculo con el cliente a través de la demanda y el prestigio de la marca.
3. El Prêt-à-porter está vigente en marcas de ropa como los Jeans y la ropa casual de algunas marcas exclusivas.
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