¡Crisis creativa en el BTL!
Por Jaime Torres Fidalgo*
Albert Einstein dijo muy acertadamente alguna vez: “En tiempos de crisis, la creatividad es más importante que el conocimiento”. Aunque considero que el conocimiento es casi (ojo, “casi”) tan elemental como la creatividad, esta frase cobra mayor importancia ahora, una período donde sólo la creatividad en fondo y forma de la comunicación, es más que nunca el ingrediente primario de las campañas ganadoras.
Todos los lunes de este 2009, me he despertado esperanzado de que en una época tan difícil y cada vez menos alentadora, surjan esas heroicas campañas que con poco presupuesto, pero mucha planeación y creatividad, llamen nuestra atención. Esas campañas que por un momento se olviden de las edecanes que reparten flyers mientras ponen cara de “nadie me merece”, de los camiones y Hummers brandeadas, fiestas muy “cool” en la playa o fiestas para gente VIP aburrida y sin gracia. Por lo menos imploro por campañas BTL que vayan en línea con su respectiva comunicación en ATL (above the line).
Pero tal parece, que la crisis también ha alcanzado a la creatividad. Y no sólo en la industria de la comunicación Below the line, sino también en los medios masivos. Para muestra contundente están todos esos programas y concursos que son refritos de éxitos españoles, argentinos y estadounidenses.
También pasa con los programas de CRM y lealtad. Junta puntos y cámbialos por viajes, relojes, noches de hotel y pan con lo mismo. Con las promociones: gánate el viaje a la playa, a la fiesta del DJ fulanito, una videoconsola, la televisión, etc.
Pido una disculpa, muy respetable lector, por este amargo desahogo, pero estoy seguro que usted como yo, ya está cansado de ver, escuchar y experimentar siempre lo mismo. Sin embargo, también tengo la esperanza de que con esta época surjan verdaderos creativos, esos que están escondidos detrás de algún escritorio mordiendo el lápiz y pensando “estupideces imposibles” bajo la ducha. Sé que afuera hay muchos, no tantos como se presume, pero los suficientes para hacer de México un país líder en comunicación tanto BTL como ATL. Sepan nuevos creativos que aquí hay un servidor que los apoya.
Ah, y no necesariamente las ideas frescas vienen de la gente más joven, ese ya es un mito muy gastado. Los creativos no nacen, se hacen (Dalí, Picasso, Churchill, Einstein, etc, etc.).
*e-mail: jtfidalgo@yahoo.com
