Tanque Group se presentó en el BTL Conference con la creatividad de dos de sus representantes: Octaviano Vargas del área de nuevos negocios, de estrategia y planeación; así como Francisco Letao, socio de la agencia.
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“Lo importante es no hacer lo predecible, es decir, el flayer y ponerle edecán, se sabe que la gente va agarrar el folleto y luego lo va a tirar. Entonces, siempre arriesgarnos es como tener esa visión de que vamos a tener un impacto diferente en la gente”, comentó Octaviano Vargas para InformaBTL.
Por su pate, para Francisco Letao, El Below The Line, si se usa exclusivamente como digital se queda sólo como un recurso.
En cuanto a realizar estrategias BTL, Vargas dice que por parte de las empresas “siempre hay un riesgo, siempre hay una cuestión de que “mi marca no puede hacer eso”.
“Siempre pensamos en BTL para el cliente final, pero lo hay para todo, hay BTL para comunicación interna, tuvimos un caso para una empresa de reclutamiento en la que hicimos un BTL para generar fondos para una asociación civil para niños con problemas de nutrientes, le pusimos un sticker a cada mouse de las computadoras para que las personas que llegaran a trabajar, vieran que no funcionaba. Y decía algo así como ‘Tu mente dice muévete, pero tu mano no responde'”, señaló Letao.
Desde la perspectiva de Francisco Letao, trabajar integración digital es el camino que le falta por andar al Below The Line en México.
En la foto aparece Octaviano Vargas de Tanque Group.
Foto: Nancy Malacara
