La tierra prometida de la industria below the line
La calle y la aldea virtual son los mejores lienzos para que las marcas anunciantes en Europa desplieguen su creatividad con el objetivo de alcanzar al consumidor. El factor que ha desatado este comportamiento es la crisis económica y aunque en varias naciones se observó una caída en la inversión publicitaria de forma generalizada, el retroceso de los medios ATL es evidente.
No sólo los estudios de las asociaciones o agencias de investigación lo demuestran, sino las piezas creativas (mupis, street marketing en las áreas más inusuales del concreto, activaciones, promociones y la interactividad web) son evidencia de que las empresas deben estar cerca de su target, sobre todo ahora.
