Cada año, la NFL y sus equipos presentan miles de activaciones de marca, mismas que ponen en alto la técnica Below the Line (BTL) incluidos algunos stands, que generan una exposición altísima para las marcas patrocinadoras. Echemos un vistazo a algunas de las principales activaciones de la NFL de la temporada 2022-2023.
En términos de sensacionales activaciones en el lugar, pocas superaron el Heineken Highline, una góndola que brinda a los fanáticos una vista panorámica de 20 minutos del Hard Rock Stadium de Miami, que a decir de los usuarios de las redes, es una práctica de marketing que pone la vara alta a las activaciones de marca del futuro.
Otra buena práctica para nuestro futuro. La NFL anualmente abre la temporada realizando activaciones de las marcas que sponsorean clubes y la liga misma. Y suceden cosas innovadoras como éstas.
Heineken Highline en el Hard Rock Stadium de Miami.
Innovación.#SanLorenzo pic.twitter.com/Z5E3LlfRAi
— Martin Saiz (@MartinSaizOK) January 19, 2023
Otra activación memorable en la NFL, fue la del patrocinio de larga data de Pepsi del Super Bowl Halftime Show que concluyó de manera espectacular el año pasado, con un final épico con Dr. Dre, Eminem, 50 Cent, Mary J Blidge y Kendrick Lamar. En una asociación de liga renovada anunciada en septiembre, el gigante de los refrescos debutó con el “Pepsi 18 Week Pack”, una casa pequeña y equipada que ofrece a un fanático afortunado la mejor experiencia de ver los partidos de la NFL a través de un sorteo con Instacart.
This is The Pepsi 18 Week Pack – a tiny home that one fan will have the chance to live in for all 18 weeks of the 2022 NFL season. pic.twitter.com/oloGbBp2ZF
— Bob Williams (@WilliamsBob75) September 7, 2022
El mismo mes, una publicación viral en las redes sociales con Rihanna presentó a Apple Music como el nuevo patrocinador del Super Bowl Halftime Show. Y ahora se filtró previo al Super Bowl LVII que voló “un globo espía chino”, mismo al que también le llamaron un “globo alienígena” que se trató de una activación de marca de Apple Music, y que Rihanna sería entregada al centro del campo por ese mismo globo y que el show incluiría bailarines caracterizados como extraterrestres.
Con la transformación del BTL omnicanal, o dicho de otra manera, con el auge de las activaciones digitales, en el desglose del Super Bowl en web 3, Doritos realizó una activación en Decentraland llamada “Doritos Triangle Studios”.
The Super Bowl web 3 breakdown 🧵 so you don’t miss anything. Out of the gate @Doritos starting strong with a Meebits giveaway and it’s @decentraland activation called Doritos Triangle Studios pic.twitter.com/k6Kd28hWqZ
— StemQueenᵍᵐ👑🇦🇺 (@kboiciuc) February 12, 2023
Subway, por supuesto no se quiso quedar atrás, esto fue lo que hizo:
You’ll never guess what we’ve got going on at #SuperBowlLVII with @NFL this week. Or will you? 👇 pic.twitter.com/JOIVfTS1hx
— Subway® (@SUBWAY) February 9, 2023
Y una más, así se ve la máquina recicladora de botellas y latas de Anheuser-Busch:
🏈 The big game is almost here 🏈
We’re honored to have our @Cyclebyrts machine on site as a part of the @AnheuserBusch National Recycling League, which combines America’s biggest sports leagues and fans to eliminate waste on game day!https://t.co/sUYNEo9Cog pic.twitter.com/Cbl348q7OM
— RTS Green (@RTSGreen) February 10, 2023
El BTL presente en el Super Bowl LVII.
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