En Mercadotecnia directa existe un sitio llamado Mercado Libre, el cual ha sido un éxito para las ventas. Es un punto de compra y venta de objetos de todo tipo, desde los más comunes hasta los más extraños. Algunos de estos productos están tan segmentados, que el fin del mundo se puede enfrentar bien equipado.
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En el sitio mercadolibre.com, se clasifican todo tipo de productos; su capacidad para segmentar es la base de su éxito. Hay desde alimentos enlatados, hasta libros y armas. Todo cabe y se puede encontrar en este mercado libre.
Si el fin del mundo estuviera a la vuelta de la esquina, el comportamiento del consumidor se alteraría de modo considerable. Desde nuestro punto de vista, el consumo impulsivo se convertiría en desesperado.
Máscaras antigas, mochilas con armas blancas y navajas, alimentos enlatados, tanques de oxígeno, botiquines; serían algunos de los objetos que hay para enfrentar las contingencias.
El negocio para el BTL está también en identificar este tipo de consumos y aprender de las estrategias eficaces en Mercadotecnia directa.
Desde nuestro análisis, los momentos de mayor ansiedad generan consumos más específicos e impulsivos. Esto es algo que los sitios de compra-venta directa en web, han sabido aprovechar.
