Ciudad de México.- Alejandro Corona, director general de Glue Latam, agencia que pertenece a JWT, presentó como el below the line es una herramienta relevante, y hasta en cierto punto indispensable, para crear experiencias de marca en los puntos de venta.
Notas relacionadas con Trade Marketing 2011:
1 de cada 3 innovaciones se conoce en el PDV
El 90% de las organizaciones utilizará apps empresariales para el 2014
Social Commerce, el nuevo punto de venta
Durante su presentación hablo sobre las 10 tendencias BTL en el POP:
1.- Activación de marca: Para apoyar los lanzamientos y promociones.
2.- Innovación: La creatividad aplicada a resultados. El contenedor y/o empaqu es una de las mejoras armas para presentarle diferentes cosas al cliente.
3.- Qué canal sintonizas? El shopper compra multicanal: El 73 por ciento de los shoppers compra en cinco o más canales
4.- Quién es tu Shopper? Cualquier conexión que se cree con el consumidor al momento de hacer la compra.
Segmentación de los shoppers: Agruparlos por deseos y necesidades similares cuando compran.
5.- Las fuerzas de las promociones: Entre más sencilla más impactante será.
6.- Geomarketing: Alguien sabe en donde estás comprando su cliente potencial en tiempo real.
7.- Redes sociales.- Porque comprar es un acto social. La oportunidad de obtener promociones a través de geolocalización o atención al cliente a través de Twitter.
8.- Retailtainment: Ir de compras debe generar una experiencia de marca, y gracias a actividades tan elementales como un sampleo hasta una elaborada activación.
9.-Adivina.- Conocer los hábitos del shopper y ser predictivo. Como los carros inteligentes; en México, la tienda de autoservicio Soriana será de las primeras en brindarlos con ellos.
10.- El punto de venta será 100% digital: Cajas de autoservicio digital que cobra los productos sin la necesidad del servicio humano; tiendas de autoservicio inteligentes; ofertas vía teléfono móvil; cenefas de precios digitales, entre otras innovaciones.
