La colaboración efectiva entre una marca y su agencia es fundamental para el éxito de cualquier campaña. Una de las herramientas esenciales para asegurar esta colaboración es el brief. A continuación explicaremos qué es y presentaremos siete razones por las cuales debes entregar uno a tu agencia.
¿Qué es un Brief?
Un brief es un documento detallado que proporciona toda la información necesaria sobre un proyecto de marketing o publicidad. Este documento incluye los objetivos de la campaña, el público objetivo, el tono y el mensaje clave, el presupuesto, los plazos y otros detalles relevante, además de actuar como una hoja de ruta, guiando a la agencia en la creación y ejecución de estrategias alineadas con las metas de la marca.
Razones por las que una marca debe entregar un brief a agencias
Si bien hoy en día el brief es cada vez más escaso al momento de exponer una necesidad y solicitar una estrategia, sigue siendo necesario por varias razones que a continuación te mencionamos:
1. Claridad de Objetivos
El principal beneficio de entregar un este documento a una agencia es la claridad de objetivos. Un brief bien estructurado define claramente qué espera lograr la marca con la campaña. Esto incluye metas específicas, como aumentar la notoriedad de la marca, impulsar las ventas o lanzar un nuevo producto. La claridad en los objetivos permite a la agencia diseñar estrategias efectivas y alineadas con las expectativas de la marca.
2. Comunicación eficiente
Un brief facilita una comunicación eficiente entre la marca y la agencia. Al proporcionar toda la información relevante en un solo documento, se minimizan las posibilidades de malentendidos y se asegura que ambas partes estén en la misma página desde el principio. Esto también ayuda a evitar retrasos y revisiones innecesarias, optimizando el flujo de trabajo.
3. Alineación estratégica
La alineación estratégica es crucial para el éxito de cualquier campaña. Esta hoja de ruta detalla los valores, la misión y la visión de la marca, asegurando que la agencia comprenda y respete estas directrices en sus propuestas creativas. Esta alineación garantiza que la campaña refleje adecuadamente la identidad y los valores de la marca, fortaleciendo su posicionamiento en el mercado.
4. Eficiencia en la ejecución
Proporcionar un brief permite a la agencia trabajar de manera más eficiente. Con una comprensión clara de los objetivos y las expectativas, la agencia puede desarrollar un plan de acción preciso y evitar desvíos innecesarios. Esto resulta en una ejecución más rápida y eficiente, cumpliendo con los plazos establecidos y optimizando el uso de recursos.
5. Medición de resultados
Este documento incluye métricas claras y criterios para medir el éxito de la campaña. Estas métricas pueden abarcar desde el alcance y la participación hasta las conversiones y el retorno de inversión (ROI). Al definir estos indicadores desde el inicio, tanto la marca como la agencia pueden evaluar el desempeño de la campaña de manera objetiva y hacer ajustes en tiempo real si es necesario.
6. Creatividad dirigida
Contrario a la creencia popular, un brief no limita la creatividad, sino que la dirige. Proporcionar un marco claro y detallado permite a la agencia explorar soluciones creativas dentro de los parámetros establecidos. Esto asegura que las propuestas creativas sean relevantes y efectivas, alineándose con los objetivos y el mensaje de la campaña.
7. Relación de confianza
Finalmente, pero no menos importante, fortalece la relación de confianza entre la marca y la agencia. Este documento muestra el compromiso de la marca con la transparencia y la colaboración, lo que puede resultar en una relación de trabajo más sólida y productiva. Una buena relación de trabajo fomenta un entorno en el que la agencia se siente valorada y motivada para ofrecer su mejor trabajo.
