El brief o briefing es un documento esencial a la hora de encargar cualquier proyecto de diseño. Este resume los objetivos, necesidades, preferencias y otros puntos clave que servirán de guía al equipo creativo.
¿Qué debe incluir un brief de diseño?
Para que el brief cumpla su función, debe contener lo siguiente:
- Información sobre la empresa o producto: Descripción del negocio, mercado en el que opera, tone of voice de la marca.
- Objetivos del proyecto: ¿Lanzamiento de nueva web?, ¿rediseño de logotipo? Definir claramente la meta.
- Público objetivo: Edad, ubicación geográfica, intereses y otro data relevante sobre los usuarios.
- Requerimientos y limitaciones: Fechas de entrega, presupuesto disponible, recursos con los que se cuenta.
- Referencias: Ejemplos de diseños que gustan o servicios similares al que se quiere desarrollar.
Novedades que trae 2024 para el brief creativo
De cara a 2024, se vislumbran algunas tendencias que modificarán la forma de plantear un brief de diseño:
- UX writing cada vez más protagónico: Según estudios de NNGroup, el contenido influye en un 38% la decisión de compra. Los briefs requerirán información más específica sobre tone of voice y tipo de copy deseado.
- Enfoque en accesibilidad desde el inicio: Las normativas de accesibilidad digital se vuelven más estrictas. Los briefs deberán incluir lineamientos de diseño con foco en la experiencia de usuario de personas con discapacidades.
- Mayor peso al diseño responsivo: Sobre el 72% de los usuarios web accederán solo desde mobile en 2025 apunta Statcounter. Los briefs requerirán objetivos y guías diferenciadas para desktop vs mobile.
- Integración de realidad aumentada: Se espera un crecimiento anual del 70% en uso de RA según Insider Intelligence. Marcas explorarán incluirla en sus diseños, por lo que deberá incorporarse en los briefs.
Adaptar los briefs a estas tendencias permitirá encargar proyectos innovadores y diferenciales, claves para destacarse en un mercado tan competitivo como es el actual. Brief y creatividad de la mano para potenciar una marca.
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