El Branding es la dinámica del BTL, es su marca en movimiento. Pero también es su prestigio ganado a pulso de BTL.
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1. La revista Merca 2.0, cita a Robert Bean de Northstar Partners, creador de la campaña para Honda It’s Good to Talk, para definir al branding como “promesa cumplida”. Entonces, el Branding es la creencia del cliente hacia la marca.
2. Consiste en construir un nombre y prestigio de marca para gestionar las ventas.
3. Es el símbolo o diseño que identifica y diferencia un producto de otros.
4. El Branding se vale de todos los recursos BTL para comunicar su marca: sitios web, artículos promocionales, activaciones.
5. A través del Branding se logra un valor de marca, como si se tratara de un plus valor: pensar en una soda, remite a Coca Cola.
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