Una de las leyes propias del Below the line que dictan el comportamiento de los consumidores es el Branding emocional. Ese feeling que mueve pasiones desbordadas y que desembocan en la compra de un producto o marca. En el caso de los aficionados del fútbol, muchos pamboleros hicieron lo que pudieron para acercarse lo más posible a su selección favorita, aunque aquello pudiera terminar en sanción.
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De acuerdo con el sitio depor.pe, 9 fueron los aficionados que se atrevieron a saltar a la cancha, con tal de tocar a los jugadores, aunque la FIFA, para no incomodar a los presentes, no dio mayor importancia.
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Durante el enfrentamiento entre Bélgica y Estados Unidos para pasar a los cuartos de final, un hincha burló la seguridad y se metió a la cancha para manifestar su apoyo a los niños que viven en las favelas, pero Kevin De Bruyne, jugador belga, lo detuvo.
