La división europea de la marca Coca-Cola ha decidido ya no tener diferentes diseños de marca de sus principales bebidas Diet, Zero, Life y la tradicional con el objetivo de comunicar de manera más eficiente la identidad de la empresa.
Notas relacionadas:
Coca-Cola celebra los 100 años de su botella con una divertida exposición museográfica
¿Deja de ser la favorita? Consumidores mexicanos disminuyen la ingesta de Coca-Cola
Pepsi le declara la guerra a Coca-Cola en Oxxo
Bobby Brittain, director de marketing de Coca-Cola en Gran Bretaña, está seguro de que la comunicación visual de la marca no ha sido la más eficaz, puesto que algunos consumidores no saben con certeza cual es la diferencia entre la Coca-Cola Zero y la de Dieta, más allá del diseño de sus botellas. Con base en esta idea, apuestan por que la decisión del consumidor de adquirir un producto u otro de la misma familia se dé por la información de cada uno y no por su empaque.
Así el nuevo diseño se basará en la comunicación de las características del producto para que cuando los consumidores piensen en Coca-Cola no piensen de inmediato en un producto azucarado, y esté enterado de las variantes que les ofrece la marca.
A partir de mayo surgirá ese cambio en el branding de la marca en Gran Bretaña y el resto de Europa del Norte.
