Si el branding alude a la construcción de una marca y no es excluyente de la recordación de ésta, entonces en Londres se tomaron muy en serio recordar a los honorables soldados de su país.
Hace 100 años, fueron fotografiados algunos veteranos a fin de honrar su labor. Esas fotografías se mantuvieron intactas hasta ahora que la agencia RKCR Y & R quiso modernizar el concepto.
La agencia se dio a la tarea de recrear cada detalle de estas fotos, pero usando como modelo a soldados de hoy día. De este modo, se utilizó el mismo estudio (Lewes Estudio Fotográfico), el mismo tipo de cámara, la técnica, el telón, los muebles. Incluso quien tomó las fotografías es el nieto del fotógrafo que hizo la primera toma.
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