Hace más de 10 años, cuando Ricardo Oviedo trabajaba en empresas de consumo, un buen día tomó la firme decisión de abandonar su trabajo convencional, para emplear su tiempo en la aventura de emprender, creando una agencia como Boxer TTL, de donde ahora funge como CEO.
Con dicha trayectoria, superior a los 14 años, Ricardo ha generado experiencias para los usuarios y consumidores de las marcas con la que convivimos diariamente y las cuales se atrevieron a deshacerse de la caja como lo ha sido con marcas como Halls, Toyota, Cosmopolitan, AT&T, Levi’s, entre muchas otras. Dentro de sus logros, destaca el ser de la principal agencia TTL generadora de soluciones creativas y experienciales en México.
En cuanto a la importancia que actualmente tienen las campañas de promoción, Ricardo Oviedo realza que valerse de la Web 2.0 y la 3.0, facilita la transmisión de información, la interoperatividad y la colaboración entre sus usuarios mediante un diseño centrado en sus necesidades. Es decir, una red más interactiva y menos unilateral, donde los usuarios no ocupan un rol pasivo.
“La audiencia ganó suficiente autonomía para poder decir qué tipo de promociones e interacciones con marcas quiere tener y se creó una barrera”, precisa en entrevista para InformaBTL.
A partir de esta nueva capacidad que tienen los usuarios, las campañas de promoción bien estructuradas toman un papel fundamental, gracias a su capacidad de evolución y nuevo ADN que permite abrir una brecha en esta limitante. “Ahí es donde entramos nosotros con nuevas maneras de interactuar e incorporación de beneficios”, agrega.
A su consideración, los aspectos más valiosos previo a generar una campaña de promoción, es que tu equipo cuente con un alto nivel de curiosidad. En Boxer TTL, es el asset más sustancial, pues los motiva a entender y empatizar al 100 por ciento con una marca y su audiencia, para así desarrollar soluciones multidireccionales. Del análisis claro de las audiencias, sostiene, surgen insights que aportan el éxito de la implementación de las promociones. A mejor clasificación, mayor impacto.
Bajo su óptica, cultivar una comunidad leal a la marca y humanizar lo que reflejamos en el mundo digital, son pilares básicos que en las estrategias de antes no representaban una prioridad. Hoy en día, la tendencia son las marcas reales, nutridas de experiencias.
“Estos son sólo un par de conceptos para describir toda esta tendencia, sino es que cultura, de las campañas de hoy”, apunta.
Tecateverse
Tras una larga espera, eventos cancelados, incertidumbre y expectativa, se retomó la reactivación de las estrategias e implementaciones y con ello, llegaron nuevamente los conciertos presenciales. Ante la euforia por dejar atrás el confinamiento y volver a los masivos, se agotaron las entradas de los festivales más esperados. En esa ruta, Tecate y Boxer TTL como aliado digital, crearon el Tecateverse; el primer bar dentro del metaverso en México.
Con ayuda de recursos tecnológicos, digitales y creativos diseñaron el Tecateverse, lugar donde miles de usuarios disfrutaron de una experiencia XR (Realidad Extendida), acompañados de uno de los festivales de música más importantes en México. Como resultado de este mix de medios, lograron escalar en experiencias de consumo y branding, ayudando a Tecate a posicionarse como una lovemark.
Los frutos obtenidos fueron más de 10 mil interacciones, 8 mil miembros activos y una cifra superior a los 2 millones de pesos en Earn Media, en su primera edición. Para la siguiente, Tecateverse evolucionó hacia algo más grande: Tecate Digital Rally. Una experiencia de Web 3.0, donde unieron a la marca y sus consumidores con mucha más naturalidad.
F1 Red Bull Racing
Como parte del entusiasmo generado por el gran premio de México y la representación de Checo Pérez en nuestro país, Red Bull lanzó grandes estrategias y acciones de Marketing en todos los canales. Hecho donde Boxer TTL tuvo la gran oportunidad de ser uno de los partners de esta marca icónica, en accionar con diferentes estrategias tanto de Branding, promoción e interacción en los puntos de venta del canal conveniencia a nivel nacional.
La campaña de promoción que desarrollaron estuvo enfocada en impulsar al equipo de la F1 Red Bull Racing en 2 etapas: Pit Stop Challenge y Racers. En ambas categorías, se invitaba a que la gente participara en un juego digital desarrollado para la marca para ganar experiencias referentes a la escudería Red Bull de F1.
Los shoppers, al realizar su compra, automáticamente podían participar y sumergirse en experiencias digitales y otras en el punto de venta durante el journey, en donde mostraban cómo era vivir dentro de la zona de pits, en la pista o ser ganadores con Red Bull.
Esta campaña en brand awareness e interacción digital, tanto en la landing page como en redes sociales, ayudó a potenciar y aumentar considerablemente la venta de Red Bull durante el periodo de campaña que constó de tres meses continuos.
“Como parte de las implementaciones realizadas, nos encargamos del branding en tiendas insignia y dinámicas digitales con influencers en canal conveniencia y especializado”, comenta.
Aunado a las operaciones ya mencionadas, realizaron la “Gira del Auto por 7-Eleven”, una dinámica que consistió en hacer un roadshow con el auto oficial de la escudería Red Bull, por diferentes tiendas en las mismas regiones del país (CDMX, Guadalajara y Monterrey). Adicionalmente, complementaron con la intervención de material POP, Supermarkets & Conveniencia en más de 30 tiendas en el país.
