El ambient marketing es el conjunto de acciones que dan lugar a una modalidad de publicidad basada en utilizar elementos del entorno con el fin de difundir un mensaje publicitario a través de la creatividad y la originalidad, atrayendo la atención del público al que va dirigido de forma no intrusiva y apelando entre otras emociones a la curiosidad de los mismos.
A diferencia del street marketing , este tipo de publicidad no se dirige directamente al público, sino que se integra en el entorno esperando que el usuario se dirija a él, y utiliza los elementos que rodean el punto o foco de la publicidad, incitando al público a informarse indirectamente.
Este tipo de acciones ha tenido mucha repercusión, sobre todo ahora con el auge del social media en donde se acostumbra viralizar su impacto, siendo unas campañas tremendamente efectivas a pesar de no contar con un gran presupuesto. Gracias al ambient marketing, las empresas pueden mejorar el posicionamiento de sus marcas de forma original y viral.
A esta estrategia recurrió la marca mexicana Bimbo, cuya presencia en 33 países de América, Europa, Asia y África la hace contar con ventas anuales de 15 mil millones de dólares. A través un ambient marketing sorprendió a los españoles al encontrarse con un gran paquete de su pan de caja tipo Rebanada Estilo Artesano.
Entre las reacciones, se agradece que el marketing no convencional, las estrategias below the line, nunca mueran. “Este es un claro ejemplo de cómo nos sorprende en nuestro día a día la publicidad exterior. Que por cierto está compuesta no solo por pantallas digitales multiformato sino además por infinitas soluciones como lonas, mupis, marquesinas de bus y por ejemplo por acciones especiales como estos increíbles corpóreos decorando de manera impecable un mupi” comenta un especialista en OOH & DOOH.
Y reconoce que “a partir de aquí, este tipo de acciones generan mucha actividad en medios por su peculiaridad y sobre todo viralización en redes sociales. Por cierto, este pan brioche está buenísimo tostado”, efecto “del boca a boca” que genera el below the line.
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