Promocionar un lugar turístico siempre es un gran reto tanto para el gobierno como para la agencia encargada de la campaña, pues debe hacerlo de una forma creativa e innovadora que realmente convenza a las personas de querer visitar el lugar que se menciona.
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Afortunadamente, el below the line es la técnica publicitaria al que pueden recurrir tanto las marcas como el gobierno para acercar los lugares más recónditos del atierre con las personas y una clara muestra de ello es lo que hizo el servicio sueco de turismo Graubunden y la agencia Jung von Matt.
Con un billboard interactivo, un campesino nativo de aquella región del país invitaba a todos los transeúntes de una estación del tren a visitarlo y para ello les regalaba un pasaje para ese mismo día, pero tenían que comprometerse a realmente tomar ese viaje.
Las personas que aceptaban la invitación aparecían posteriormente en el billboard para que los demás pasajeros vieran que si era real la invitación y se apreciaba como todos disfrutaban de una comida en un paradisíaco lugar.
