Los billboards permiten a las marcas llevar su producto a un nivel masivo pues al estar en lugares estratégicos como carreteras o avenidas principales, transmiten su mensaje a un gran número de personas, por ello cada vez es más común ver este tipo de herramientas publicitarias.
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Sabedor de su poder, Xbox decidió llevar el billboard más allá de lo tradicional e involucrar a un grupo de personas para que fueran parte de el, esto como parte de la estrategia de promoción del videojuego “Rise of the Tomb Raider”.
La acción consistió en que ocho personas pasaron todo un día pegados (literalmente) a la valla mientras usuarios de una página web creada especialmente para la campaña, controlaban el clima que tenían que soportar los valientes, desde clima polar, tormenta de nieve, vientos fuertes o un calor insoportable).
La acción llamada “Survival of the Grittiest”, fue creada por la agencia Munited McCann y fue realizada en Londres.
