- La industria del cine y del streaming se han apropiado de una de las tendencias más populares de la publicidad actual: el uso de Billboards 3D, una forma innovadora y llamativa de promocionar los estrenos más esperados en pantalla.
- Un Billboard 3D es una valla publicitaria con capacidad para mostrar imágenes en tres dimensiones, lo que permite crear efectos visuales sorprendentes que llaman la atención de los transeúntes y los turistas que pasan por las calles donde se encuentran.
- La tecnología utilizada en estos billboards se basa en la proyección de imágenes en varias capas, que se combinan para crear un efecto tridimensional. El más reciente, que se está viralizando alrededor del mundo, es el de LEGO DREAMZzz.
El uso de billboards 3D en la promoción de películas y series se ha vuelto cada vez más popular, especialmente en ciudades icónicas como Nueva York y Londres, donde los turistas acuden en masa y la publicidad tiene un gran impacto. Times Square en Nueva York es uno de los lugares más populares para instalar los billboard de esta naturaleza, y el costo de anunciarse en ellos es bastante elevado.
Según datos de 2022, el costo promedio de un billboard 3D en Times Square es de alrededor de $1.5 millones de dólares al mes, y es que este lugar es uno de los más concurridos del mundo, con más de 330,000 visitantes diarios. Además, este tipo de vallas 3D en Times Square suelen medir alrededor de 20 metros de ancho y 10 metros de alto, lo que los hace aún más impactantes.
En Londres, el billboard de Piccadilly Circus también es un lugar muy popular para la publicidad en 3D. En 2023, el costo promedio de anunciarse en esta valla es de alrededor de £2 millones de libras al año. La valla de Piccadilly Circus es una de las más emblemáticas de Europa, y está ubicada en una de las zonas más concurridas de Londres, por lo que su impacto en audiencia es colosal.
Y lo anterior es lo que le pudo haber costado a Grupo LEGO anunciar en esa valla a LEGO DREAMZzz, con una de sus criaturas. Capturado por el diseñador Freddy Charters en Twitter, Piccadilly Circus de Londres es ahora el hogar del billboard 3D de LEGO DREAMZzz con una de las criaturas de ensueño saliendo de la pantalla.
Surreal moment seeing LEGO DREAMZzz on the billboard at Piccadilly Circus today! Can’t wait until the release of the series next week! And of course keep an eye out for the products that the amazing team and I worked on, coming this August! #LEGODREAMZzz pic.twitter.com/bzsLfNAhSn
— Freddy (@freddy_charters) May 8, 2023
A aquellos que han estado en Internet en los últimos años les podrá resultar más familiar esta técnica hiperrealista, ya que este estilo de billboard 3D se ha utilizado con frecuencia para diferentes lanzamientos cinematográficos y del streaming que van desde Resident Evil de Netflix hasta Darth Vader asechando Times Square por el lanzamiento de Obi-Wan Kenobi.
Regresando al tema de los precios y de cuando pudo haber pagado LEGO por su billboard 3D de DREAMZzz, es importante destacar que el costo de anunciarse de esta forma tan impactante varía dependiendo del lugar donde se encuentre y la duración de la campaña publicitaria. Además, hay otros factores a considerar, como el diseño y la calidad de las imágenes, que pueden afectar el precio final del anuncio.
A pesar de los altos costos, el uso de billboards 3D en la publicidad de cine y streaming ha demostrado ser una estrategia efectiva para generar expectativa y llamar la atención de los espectadores. La capacidad de crear efectos visuales sorprendentes a través de estas vallas publicitarias es una forma de destacar en un mercado cada vez más competitivo, donde la creatividad y la innovación son fundamentales para atraer la atención del público.
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