BFerraz es una de las agencias que sorprendió en la edición XXI del
Festival AMAPRO 2019. Pero esto no sucedió de la noche a la mañana.
Es un trabajo constante que ha realizado desde 1999, más tarde en
México con su llegada en 2017. En poco tiempo ha logrado
posicionarse como “The Smart Agency”, una red de comunicación
independiente con actuación global y conocimiento de talentos locales,
que actúa en interactive, retail y experience, impulsada por la
inteligencia de datos.
Una agencia con un design organizacional ágil, transparente y flexible,
siempre buscando efectividad creativa y lista para la era post-digital.
Además de una (G)local Network Agency con sede en Sao Paulo, Brasil
y oficinas en Ciudad de México, Buenos Aires y Miami.
En entrevista, Bazinho Ferraz, director general de BFerraz, comentó
que desde hace dos años la agencia comenzó un proceso de
transformación, que atraviesa tres pilares estratégicos. “El primero es
tener un equipo multidisciplinario capaz de pensar en tres verticales de
negocio: brand experience, interactive y data retail. De este modo,
podemos trabajar de forma integrada todos los frentes de comunicación
de nuestros clientes.
El segundo punto de esta transformación es trabajar todos los
proyectos, campañas y plataformas siempre impulsados por datos, lo
que llamamos aquí DDDM (data driven decision making). El tercer
punto, y lo que lo une todo, es un nuevo diseño organizacional alineado
con la filosofía Lean. Utilizando principios de Agile, formamos una
nueva cultura post-digital, organizada en tribus y squads, rompimos la
lógica departamental, y así evolucionamos la visión operativa de la
agencia, dando más atención a la creatividad, agilidad, eficiencia y
transparencia”, explicó.
En Festival AMAPRO 2019, la campaña “Hangar AeroCorona” de
Grupo Modelo, ganadora en la categoría Evento Deportivo (Bronce),
buscó rescatar la pasión que los aficionados tienen por la Selección
Mexicana y acabar con la maldición del quinto partido (fueron seis
eliminaciones en el cuarto partido en los últimos mundiales). Se creó
una aerolínea que llevaba a los aficionados más fanáticos a ver el
Mundial en Rusia. Para escoger a los aficionados, se construyó el
Hangar AeroCorona, un espacio cien por ciento dedicado al fútbol,
donde los mexicanos pudieron mostrar sus habilidades.
Un evento multiplataforma de 45 días que devolvió la esperanza a miles
de mexicanos, y los hizo creer de nuevo en la Selección Nacional; dj’s,
presentaciones de stand-up comedy, transmisiones en vivo de los
partidos amistosos que hicieron de Hangar AeroCorona el tema más
popular durante el Mundial de Rusia 2018.
“Quien conoce a BFerraz sabe que somos inquietos. Estamos siempre
en constante evolución, buscando nuevos conceptos, ideas y
estrategias para emocionar y conectar personas”, afirmó Bazinho. Cabe
señalar que BFerraz acaba de anunciar la adquisición de 51 por ciento
de Score Group, una agencia especializada en shopper experience, considerada una de las más grandes y premiadas en Brasil. Juntas, las
compañías pasan a ser responsables de la mayor operación de retail
marketing en Brasil y Latino America. “Una de las diferencias de
BFerraz es que es una agencia estratégica con una visión multicanal
ON / OFF / ON para las marcas. Ahora, con la llegada de Score, el
objetivo es impulsar la transformación a través de la innovación, design,
la tecnología y datos, todo impulsado por procesos ágiles, creando una
de las empresas de data retail más grandes de América Latina”, agregó.
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