En entrevista para InformaBTL, Rodrigo Argüello, del Group Brand Manager Oral Care & OTC de Johnson & Johnson, aseguró que el advergaming ayuda a incrementar el número de consumidores de determinado producto siempre y cuando nazca de los insights correctos y realmente agregue valor tanto para el consumidor como para los objetivos de la marca.
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“El reto es desarrollar contenido que venga de insights de consumidor y romper paradigmas de su uso en marcas de consumo masivo a través de data real. Pocas veces se amarran los datos a KPI’s que le generen interés real a la marca”, dijo.
De acuerdo con este experto de marketing, existen tres beneficios de utilizar esta estrategia:
– Te ayuda a expandir tu base a nuevas audiencias.
– Incrementas Recall con Branding que no es intrusivo.
– Haces de tu marca una experiencia bilateral.
Por otro lado, Rodrigo comentó que hoy día las expectativas que se tienen del advergaming es que el “end state” genere una experiencia de marca memorable que se traduzca en resultados tangibles para la marca.
