Con la llegada del Súper Tazón no sólo verás a los mejores jugadores de fútbol americano a través de las pantallas, también a los atletas de Reebok, pues la marca aprovechó el evento deportivo para lanzar su campaña “Become More Human”, cuyo fin es cambiar la forma en que las personas perciben y viven el fitness.
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En entrevista para Informa BTL, Jorge Alberto Matute, brand marketing manager para Reebok en México, explicó que “Be More Human” va más allá de una campaña o un eslogan; es un llamado a vivir al máximo tu potencial. Esta perspectiva singular está plasmada en el nuevo símbolo de la marca, el Reebok Delta. Sus tres lados representan la transformación física, mental y social que se puede lograr al adoptar el fitness como estilo de vida.
En este sentido, la campaña de Reebok, según el vocero, busca celebrar y apoyar el esfuerzo de los atletas aficionados que personifican el estilo de vida “tough fitness”. “Tough fitness” es además de una actividad física, algo que haces para mejorar tu cuerpo y convertirte en una persona mejor y más fuerte. De modo tal que el “tough fitness” tiene el poder de transformar vidas, afilar mentes, fortalecer lazos humanos y liberar tu potencial humano.
De acuerdo con el vocero de la marca, la campaña será lanzada a través de múltiples canales: está “Be More Human Experience”, un destino en línea en el cual los entusiastas del fitness pueden definir y debatir lo que significa ser más humano. Esta es plataforma disponible para computadoras personales, tabletas y teléfonos móviles.
Como parte de la iniciativa, y tomando en cuenta la pasión por los selfies en la actualidad, Reebok creó el #BREAKYOURSELFIE, un concepto nuevo de fotografía que desafía la noción de la belleza al animar a los entusiastas del fitness a rebelarse en contra de las selfies brillantes y felices posteando en la “Be More Human Experience”, esto es, imágenes de ellos mismos después de un entrenamiento en su estado más exhausto, crudo y estropeado.
Esta campaña social rebelde mostrará a atletas y empleados de Reebok y premiará las contribuciones más destacadas con un foto ensayo de #breakyourselfie, contando la historia del individuo o grupo de amigos.
La campaña “Be More Human” se lanzará oficialmente en Latinoamérica con un comercial de TV en Fox, ESPN, Warner, Space, TNT y, Discovery, a partir de 9 de febrero y será respaldada por medios impresos y OOH.
Foto: Shutterstock
