El día de ayer la icónica muñeca Barbie que ha sido durante más de cinco décadas un modelo a seguir en cuanto a estándares de belleza sorprendió por el lanzamiento de su nueva línea de muñecas Barbie Fashionistas 2016 incluye cuatro tipos de cuerpo, se incorporaron siete tonos de piel, 22 colores de ojos, 24 peinados y una amplia gama de prendas y accesorios, con lo cual el propósito es mostrar la diversidad de la mujer en el mundo.
La muñeca Barbie ha sido por cinco décadas y media el producto más exitoso de Mattel, sin embargo, sus momentos de gloria se han visto ensombrecidos con la aparición de otras muñecas como las Bratz o las Monster High que hoy han cautivado al target de la Barbie. Por lo que ahora la estrategia de mercadotecnia apunta a renovarse o morir como marca.
Luego de que en los últimos tres años Mattel presentara una caída en ventas del 11 %, la empresa, que también fabrica los juguetes Fisher-Price, apuesta por la belleza real y así conquistar a sus consumidoras, como lo han hecho otras marcas, un ejemplo claro de ello ha sido Dove que gracias a esta estrategia a repuntado en posicionamiento de marca en el top of mind de su target.
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No obstante, el target de barbie, las niñas y pubertas quizá no reciban la nueva colección Barbie Fashionistas como espera la marca y así repuntar sus ingresos.
Mientras tanto, a continuación los diseños de estas muñecas que desde ayer están dando de qué hablar en redes sociales.
