A pesar de que en los últimos años, Barbie se ha enfrentado a una crisis en sus ventas, debido a la llegada de nuevas muñecas (sobre todo las de Disney, Ana y Elsa de Frozen), esta marca de juguetes sigue siendo la tercera más importante a nivel mundial, pues tiene un valor de 576 millones de dólares, de acuerdo con Statista.
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Además de que ha implementado nuevas estrategias de marketing para cautivar a un mercado cada vez más exigente (aún tratándose del infantil), tales como campañas de marketing promocional creativas y la adición de la tecnología a sus muñecas (Barbie que interactúa con su dueña vía internet).
Recientemente se han vuelto virales los videos en los que niños juegan con muñecas o piden a sus padres que les compren una, demostrando que los tiempos han cambiado y que ya no sólo las niñas quieren estos juguetes.
Por ello en su nueva campaña (Moschino-Barbie), la muñeca rubia más famosa del mundo incluyó a un niño junto con otras dos niñas para que mientras juegan vistan a Barbie con la ropa exclusiva del apparel retailer.
Esta campaña demuestra que hasta las marcas de juguetes están aceptando que los tiempos cambian y el mensaje de la igualdad de género es cada vez más necesario.
