La activación es una acción que busca generar una conexión emocional con el consumidor, con el propósito de provocar una venta o hacer conciencia sobre un tema determinado, por ello muchas marcas han desarrollado este tipo de estrategia below the line para promocionar sus productos, tal es el caso de Barbie que logró cautivar a un grupo de personas gracias a unas tiernas niñas.
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Por más de 50 años, Barbie ha sido un juguete que incentiva la imaginación de las niñas pues tiene como principal característica que puede desenvolverse en cualquier profesión, desde ser una maestra, una policía, pasando por una veterinaria hasta una astronauta, una estrella pop o incluso una princesa.
Aprovechándose de esta situación, la marca desarrolló una activación en la que cinco niñas se pusieron en el papel de una maestra, una ejecutiva, una entrenadora de fútbol, una veterinaria y una guía de museos para sorprender a las personas quienes en un principio se mostraban incredulidad de que su maestra o entrenadora fuera una infante.
La activación es reforzada con la frase: “When a girl plays with Barbie, she imagines everything she can become” ( Cuando una niña juega con Barbie, ella se imagina todo lo que puede llegar a a ser) y estuvo a cargo de la agencia BBDO de San Francisco.
