- Desde el anuncio de la película Barbie, la icónica muñeca se ha convertido en un tema candente y este cambio se refleja en su valor de marca global. En 2023, ha sido valorada en aproximadamente 700 millones de dólares estadounidenses, casi el doble del valor registrado apenas dos años antes.
- Barbie es el prueba fehaciente de que los juguetes no son solo objetos de entretenimiento, sino también herramientas poderosas que pueden moldear la percepción que los niños tienen de sí mismos y del mundo que los rodea. “Sé lo que quieras ser”, no es solo un eslogan publicitario, sino un mensaje profundo para la infancia.
- Un estudio realizado por la Universidad de Nueva York destacó que los juguetes desempeñan un papel significativo en la formación de la identidad y las aspiraciones de los niños. Los resultados revelaron que los juguetes que representan una variedad de profesiones y roles sociales fomentan la ambición y la autoconfianza en los niños, alentándolos a explorar una amplia gama de posibilidades para su futuro.
Barbie ha sido pionera al ofrecer muñecas que representan una diversidad de profesiones y estilos de vida, desde astronauta hasta médica, ingeniera, chef y más. Este enfoque inclusivo y positivo ha impulsado a las niñas a soñar en grande y también ha ayudado a cambiar las percepciones de género en torno a ciertas carreras.
Sabiendo que las mujeres siguen estando subrepresentadas en la industria del deporte, desde puestos en el campo hasta entrenadoras de equipos y líderes más allá del vestuario, la marca Barbie ha lanzado la línea “Mujeres en el Deporte” como la Carrera del Año 2023. El conjunto de muñecas destaca cuatro profesiones únicas para alentar a las niñas a considerar una carrera en el deporte, ya sea como atleta o uno de los otros roles ofrecidos en la industria, que sigue estando subrepresentada para las mujeres.
Investigaciones muestran que las mujeres siguen estando subrepresentadas y que en la industria del deporte, el hecho de que los medios se centren más en los hombres que en las mujeres hace que las carreras deportivas sean menos visibles para la próxima generación. Barbie continúa con su compromiso de ayudar a apoyar y empoderar a la próxima generación de mujeres líderes en el deporte para que prosperen al asociarse con Voice in Sport, una comunidad que conecta e inspira a niñas y mujeres en el deporte a través de la investigación, la educación y la promoción.
La lista de carreras del año de Barbie “Mujeres en el Deporte” incluye:
General Manager: Viste un traje a rayas azul y blanco y mocasines negros, y viene con un collar plateado, un teléfono inteligente y una tarjeta de identificación.
Coach: Vestida con una chaqueta blanca con rosa Barbie, y usa pantalones cortos deportivos a juego, con una diadema rosa, un libro de jugadas y un megáfono rosa.
Árbitro: Luce una camiseta de árbitro a rayas blancas y negras y calzas negras, equipada con unos auriculares negros, una bandera amarilla y un silbato plateado.
Reportera deportiva: Lleva un vestido con peplum morado estampado y también trae consigo una libreta y un micrófono rosa Barbie.
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Lo cierto es que Barbie no es la única que milenariamente ha empoderado a las niñas, otro gran ejemplo es el de LEGO, la marca de bloques en la que entre sus sets podemos encontrar desde una astrónoma, una paleontóloga hasta una química. Vale la pena reconocer el esfuerzo de la marca por involucrar personajes femeninos en profesiones científicas, lo que sin duda se trata de un paso muy importante por parte de LEGO en materia de equidad de género.
Sin embargo, sus esfuerzos por empoderar a las niñas también se pueden ver materializados en otras profesiones e incluso en las heroínas.
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