Una agencia donde retan cada brief, donde su verdadero enfoque son los objetivos de sus clientes, “dando mucho valor al mensaje que queremos transmitir de nuestro producto. Tenemos un equipo multidisciplinario con mucha experiencia en diferentes áreas del marketing”, comparte a InformaBTL el Director General de Tactik Marketing, Emiliano del Conde Tames.
Ingeniero civil apasionado por el marketing, con 19 años de experiencia en la industria BTL. Ha laborado en diversas áreas de la Mercadotecnia, tales como marketing promocional, event marketing, entre otros. Hace 7 años fundó Tactik Marketing, donde han enfocado sus esfuerzos en el marketing experiencial, son las credenciales de Emiliano para platicarnos sobre el futuro del experiential marketing.
IBTL: ¿Cómo define tu compañía el BTL y qué lugar ocupa en su plan de marketing?
EdCT: El BTL para nosotros es transmitir el mensaje correcto y directo a nuestro consumidor, hablándole de una manera experiencial. El BTL ocupa un lugar muy importante en todos nuestros esfuerzos en los diversos canales de comunicación donde apoyamos a nuestros clientes a comunicar los beneficios de sus productos.
IBTL: ¿Cuáles son las necesidades actuales para desarrollar experiential marketing?
EdCT: Es primero que nada entender quién es nuestro consumidor, entender sus necesidades, sus pasiones. Con esto podremos generar estrategias adecuadas para una experiencia única, donde dejaremos grabada una experiencia única en la mente de todos nuestros consumidores.
IBTL: ¿Cómo ha sido tu ejecución más relevante de experiential marketing?
EdCT: Una de las ejecuciones mas relevantes ha sido durante la pandemia, donde el reto mas complicado era llegar de manera directa a nuestro consumidor con todas las restricciones de salud con las cuales contamos durante el 2021. En este caso fue con SABA, donde nos ubicamos en diferentes centros comerciales del país, explicando los beneficios del producto a través de una experiencia con tecnología.
Generamos una toalla femenina gigante, con un Sphero que era controlado desde un iPad (sanitizada en cada uso) donde recorrías toda la toalla, y conforme recorrías la toalla esta iba prendiendo luces LED y explicando el beneficio / tecnología con la que cuenta la toalla femenina, terminando tu recorrido con el comercial en TV y en plataformas digitales.
IBTL: ¿Cuáles son tus perspectivas actuales de la industria de experiential marketing?
EdCT: Definitivamente el marketing experiencial dio un giro de 180 grados a raíz de la pandemia, donde tenemos que entender que nuestro consumidor cambió de igual manera, debemos tener mucho cuidado en la manera de acercarnos y transmitir nuestro mensaje, estudiar aún mas a nuestro consumidor, para poder llegar de una manera eficaz y sin ser invasivos, plasmando esa experiencia única.
IBTL: ¿Qué tendencias consideras que vienen para el experiential?
EdCT: Definitivamente metaverse y este tipo de experiencias digitales vienen a revolucionar el experiential marketing, nuestra sociedad, sobretodo los jóvenes están muy curiosos de entender y experimentar este tipo de experiencias digitales. Pero creo firmemente que la experiencia física nunca dejará de existir, pero al mismo tiempo pienso que estos dos tipos de experiencias pueden convivir sin problema alguno.
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