Es difícil precisar cuándo nacieron exactamente los memes modernos. Todo lo que sabemos es que comenzaron a ganar fuerza a fines de la década de 2000 con la aparición de plataformas emergentes. En años posteriores, el surgimiento de Facebook, Instagram, Tumblr y Twitter impulsó aún más la cultura de los memes.
Pero los memes no son solo para ridiculizar el comportamiento humano para sacar una buena risa de los espectadores. Pueden ser poderosas herramientas de marketing que las marcas llegan a aprovechar para impulsar el engagement en sus canales digitales.
Los memes tienen que ver tanto con la conexión como con el humor. Tienen el poder de construir comunidades en línea aunque sea por un periodo muy corto. Crear imágenes humorísticas con regularidad y sacar provecho de las tendencias puede ayudar a atraer a la audiencia, crear un sentido de asociación e incluso inspirar lealtad a la marca, veamos el caso Bachoco.
Cazadores de tendencias y masters del meme marketing, Bachoco ha lanzado su más reciente creación: Wednesday versión “Dedos de pollo”. En efecto, la productora avícola de México eligió la serie que no ha dejado de escalar en el listado de las series más vistas de Netflix, de hecho, días después de que se reportara que ya era la tercera serie en inglés más vista en la historia de esta plataforma de streaming, se reveló que ahora es el segundo programa más popular en aquella categoría.
La versión Wednesday de Bachoco incluye muy a su estilo de meme marketing a una gallina personificada como “Merlina”… y a su hombro izquierdo una pata (mano) de pollo que claramente es “Dedos”, la mano coprotagonista de la serie del momento.
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