Brasil.- Casa do Zezinho es un organización sin fines de lucro que ayuda a niños de escasos recursos a participar en actividades educativas, artísticas y culturales con el objetivo de conseguir su desarrollo integral.
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De acuerdo con la ONG la educación es el arma más poderosa para ayudar a los niños cuyas familias no pueden brindarles una alta calidad de vida, de manera que el dinero no siempre es la única forma de apoyar a los niños que piden limosna en las calles.
Para demostrar que la educación también es una manera de ayudar, Casa do Zezinho en colaboración con la agencia almapBBDO crearon “Help”, una acción de Ambient Marketing en la que dos niños actores representaron a dos chicos de la calle que pedían ayuda en un parque de Sao Paulo, la reacción de la gente era la usual, ignorarlos, sin embargo hubo quienes se detuvieron un momento y sacaron algo de dinero de sus bolsillo, pero se llevaron una sorpresa, porque los niños no querían dinero.
La ayuda que ellos pedían era para hacer la tarea, así que hacían preguntas sobre ortografía y matemáticas.
