- ECO realiza más de 50 eventos al año y en la búsqueda de un partner que los acompañara en el camino se reencontraron con AXE.
- “La forma en la que se ha ejecutado AXE Ceremonia es una clara muestra de cómo cuando una marca quiere proponer cosas nuevas y se atreve a dar pasos importantes, el público está listo para recibirla…”, Levi Menduet, Director de Marketing de CARTEL y ECO live.
En el nuevo auge que experimenta la industria del entretenimiento, la alianza estratégica entre AXE y ECO live ha demostrado ser un verdadero caso de éxito. En una entrevista exclusiva con Carlos Slobotzky, Director Comercial de Grupo ECO, y Levi Menduet, Director de Marketing de CARTEL y ECO live, nos sumergimos en la historia de este partnership que ha llevado a ambas empresas a nuevos niveles de innovación y engagement con su audiencia.
Carlos Slobotzky destaca cómo México se ha desplazado de ser un país dónde recibía conceptos globales por parte de las marcas a convertirse en una potencia creadora de ideas y experiencias para el mundo del experiential marketing así como de la forma en que las marcas se relacionan con las personas.
“México se ha convertido en un jugador importante a nivel mundial en la creación de experiencias auténticas y únicas para su audiencia. Esta evolución es un testimonio del espíritu creativo y la capacidad de adaptación de la industria del entretenimiento en el país”, destacó Carlos Slobotzky.
Uno de los aspectos más relevantes de esta conversación fue la respuesta proactiva de ECO live ante la pandemia. A pesar de los desafíos, el grupo no se quedó inmóvil y creó “Realidad”, una empresa centrada en el mundo virtual y la Web 3.0. Siendo esta iniciativa una muestra tangible de la agilidad y la capacidad de ECO para adaptarse a las nuevas circunstancias y explorar oportunidades innovadoras.
La asociación estratégica con AXE
Carlos Slobotzky compartió cómo AXE se convirtió en un socio estratégico para ECO live, quienes buscaban una relación duradera y no solo un patrocinio temporal. AXE, por su lado, ya había probado participar en festivales y eventos hace unos años, sin embargo, desaparecieron por un tiempo.
Lo cierto es que el interés de AXE, por estar dentro de la industria del entretenimiento en vivo, resurgió; pues la música es uno de los passion points más importantes de los jóvenes hoy en día, por lo que la reunión con ECO fue “amor a primera vista”. Juntos, desarrollaron la transición del naming de uno de los festivales más icónicos de México, Ceremonia a “AXE Ceremonia”, un cambio que implicó una profunda alineación entre las dos marcas.
“Hacemos más de 50 eventos al año, queríamos encontrar un partner que nos acompañara en el camino y AXE tenía claro que su participación con la música y el entretenimiento en vivo no podía ser con un solo evento, por lo que esta unión fue muy orgánica… Nos empatamos en muchas cosas, también en el trato humano”, dijo el Director Comercial de Grupo ECO.
La colaboración entre AXE y ECO live ha dado lugar a más de 30 eventos exitosos en un año. Entre ellos, el renombrado AXE Ceremonia, que no solo cambió el nombre del festival, sino que también transformó la experiencia para los asistentes. Levi Menduet subrayó la importancia de estas iniciativas para llegar a la audiencia de manera auténtica y significativa, convirtiendo a los festivales en oportunidades de inmersión en el estilo de vida de la marca.
Levi destacó “cómo las marcas se acercan a su audiencia a través de la música en vivo, creando un vínculo genuino en lugar de simplemente compartir mensajes publicitarios”. Este enfoque ha generado un cambio en la percepción de marca y un engagement profundo, lo que demuestra la efectividad de esta estrategia en la industria del entretenimiento.
En última instancia, lo que ha llevado al éxito de esta colaboración es la comprensión de que se trata de “personas trabajando con personas”, como lo define Slobotzky. Tanto AXE como ECO tienen objetivos claros y una visión compartida que los ha llevado a trabajar juntos de manera efectiva y duradera.
“La forma en la que se ha ejecutado AXE Ceremonia es una clara muestra de cómo cuando una marca quiere proponer cosas nuevas y se atreve a dar pasos importantes, el público está listo para recibirla. Un patrocinio no sólo es presencia de marca, es aprovechar la oportunidad para ejecutar acciones offline, online, en sitio, en centros de consumo y en plataformas como AXESS, la app de AXE que ha sido todo un éxito superando metas de uso y registros, construyendo una comunidad que constantemente usa la app como su acceso a eventos en los que AXE está presente”, considera el Director de Marketing de CARTEL y ECO live,
La asociación entre AXE y ECO live testifica el poder de la innovación, la adaptabilidad y la autenticidad en la industria del entretenimiento y el marketing. Su historia de éxito también ejemplifica cómo México está liderando el camino en la creación de experiencias memorables que trascienden los límites tradicionales de la publicidad y el entretenimiento.
AXE y ECO continúan mirando hacia el futuro, listos para más colaboraciones emocionantes que sorprenderán y deleitarán a su audiencia. En su agenda figuran eventos como las fiestas Bresh, Bahidorá, Bravo GNP y, por supuesto, las próximas ediciones de AXE Ceremonia… ¡espéralas!
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