AXE de Unilever es una de las marcas más reconocidas en el mercado, sobretodo por hombres de entre 15 a 25 años, además es una de las que mejor utiliza las herramientas de comunicación tanto btl como atl para posicionar e impulsar la compra del producto.
Como ejemplos existen muchos, desde comerciales de televisión hasta activaciones, acciones en punto de venta, juegos y promociones, concursos vía online, mercadotecnia de guerrilla, patrocinio de eventos, entre otros. No podemos olvidar uno de los primeros mensajes con los que AXE se posicionó en nuestro país, aquel donde unas estudiantes practican con un tubo de ensayo.
