Reino Unido.- Como parte de la campaña global de la marca,propiedad de Unilever, para lanzar la primera fragancia hecha para mujeres, Axe ha realizado diversas estrategias publicitarias con el slogan Unleash the Chaos -Desata el caos-.
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En Reino Unido la estrategia de anuncios impresos ha demostrado gran creatividad. En estas piezas creativas la agencia BBH encontró la manera de comunicar el peligro de la atracción de la nueva línea Axe Anarchy.
La estrategia incluye pósters donde aparece una pareja en situaciones de alto riesgo, que ignoran por el gran impacto de la formula de Axe.
Analistas de marketing han hecho referencia al riesgo que representa para la marca absorber a un nuevo target en sus estrategias publicitarias y dar un giro a la naturaleza de sus mensajes.
En las últimas piezas publicitarias se ha cambiado al típico joven promedio que atraía a mujeres atractivas, por parejas donde el personaje masculina también supera al hombre promedio en sex appeal. ¿Funcionará para Axe tomar este riesgo?, pronto lo sabremos.
