Estados Unidos.- La industria automotriz comenzó a estabilizarse el año pasado, esto se vio reflejado en la inversión en mercadotecnia y publicidad, por ejemplo, en esfuerzos de marketing interactivo, las automotrices gastaron 2.84 billones de dólares en 2010 y se espera que para este año se inviertan 3.24 billones. Así se establece en un reporte de eMarketer.
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Los formatos publicitarios que convencen más a las compañías son los videos online, porque desempeñan un papel importante cuando los consumidores buscan cualidades sobre el producto y van rumbo al proceso de compra. Otras formas de anuncios digitales que satisfacen las necesidades de comunicación de fabricantes y distribuidores son los banners, rich media y formatos personalizados para los usuarios (acordes al target), porque son ideales para construir brand awareness e impulsar la compra.
De acuerdo con Victoria Petrock, analista senior del área investigación para eMarketer, comentó que mientras los consumidores diversifican su uso de medios online y offline, las compañías automotrices se enfocarán en lanzar campañas integrales, pero que la parte digital se incrementará como una estrategia para fortalecer las iniciativas en canales tradicionales.
