No sé por dónde empezar para escribir este artículo, sé del tema, sé qué quiero escribir pero las palabras no me salen. No me imagino trabajando en otro ramo. Para mí, el ser publicista es una bendición que la vida y el universo me ha dado. Conozco a muchos colegas que comparten esta misma pasión en la industria, inclusive son mucho más intensos.
Muchas agencias se quejan de que los briefs están redactados con las patas, que están mal hechos, que están mal planteados, que parece un brief de universidad, etc… Y sí, muchas veces están así. También muchos clientes dicen que nosotros no entendemos el brief, que llegamos con una propuesta que no estaban pidiendo, que hacemos lo que se nos da la gana, etc… Y sí, muchas veces es así también.
Hace ocho años decidí emprender y fundar mi propia agencia, hace ocho años estaba saliendo de la universidad. Mi única experiencia de trabajo eran tres meses de trainee como copy hasta que me corrieron siendo trainee, sin paga ni nada me corrieron. Lo único que tenía en ese entonces era y sigue siendo hoy en día el deseo de tener una gran agencia, buscando darle valor a las ideas y traducirlas en ideas de negocios para las marcas.
Viendo la serie Mad Men desde una perspectiva más amplia, los personajes principales no la tenían tan difícil. Las plataformas de comunicación eran pocas, entre ellas: T.V. con pocos canales, prensa, radio, volanteo… entre otras pero contadas. Retener la atención de la gente no era tan complejo, sólo había una pantalla para ver a la vez y hoy estamos viendo tres pantallas al mismo tiempo, hasta cuando estamos manejando. -Don´t text and drive-, por cierto, si es que estás leyendo esto desde tu auto, mejor sigue en tu camino hasta estar estático y debajo de tu coche.
Cada día nacen más empresas de marketing, cada vez hay más empresas con una especialización en el mundo de las comunicaciones y cada vez hay más empresas que no evolucionan quedándose atrás con las nuevas generaciones donde integramos más valores y servicios inhouse, siendo más integrales. Un caso puntual, las empresas de producción de eventos.
Muchas veces he escuchado por parte de los directores de MKT y los CEO´s de las empresas que sienten que las agencias no hacemos lo suficiente para contribuir a la rentabilidad de nuestros clientes y que estamos “encaprichados” por nuestra propia creatividad, que estamos desconectados de las situaciones a corto plazo sin entender las presiones que reciben por parte de sus accionistas y que nos justificamos aludiendo a los cortos recursos que nos dan para trabajar.
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