Israel.- Las herramientas digitales están transformando toda industria, y exigen de los anunciantes dos cosas importantes: disposición para cambiar y disciplina para innovar. Young & Rubicam creó una campaña que introduce una estrategia promocional y digital al más viejo de los medios publicitarios: el periódico.
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Integración es una de las palabras clave del momento que vive la industria publicitaria en este momento. Se trata de más profesionales y más marcas interesados en obtener los mayores beneficios conjuntando lo mejor de las rutas de comunicación, y algunos están haciendo muy buen trabajo.
Este ejemplo llega desde Israel, donde la cadena Cafe Joe, una de las más importantes del país lanzó una estrategia promocional integrando elementos ATL (un periódico) y BTL (marketing móvil y pormociones).
Tomando en cuenta que la gente disfruta de su café mientras lee las noticias en el periódico, la agencia Y&R colocó anuncios de Cafe Joe al interior de diarios locales. Los anuncios contenían un código QR que mostraba a los lectores la ubicación de la sucursal más cercana y mostraba un mapa con la ruta más rápida para llegar.
Además, el anuncio ofrecía un cupón canjeable por un café gratis a las personas que acudieran a la tienda más cercana.
Y&R no se quebró la cabeza para ejecutar esta campaña, utilizó medios y recursos conocidos: anuncios impresos, códigos QR y cupones. Sin embargo, fue asertiva en identificar una necesidad, y con esa necesidad una oportunidad de llegar al consumidor.
La idea de la campaña se muestra en este video.
Por Nuri Cobos
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