Después de las activaciones, los eventos son la segunda actividad más solicitada en el marketing below the line por las marcas. Y no es para menos, puesto que estás acciones de mercadeo son capaces de generar experiencias únicas que quedan grabadas en la mente del público meta, además de que, si coinciden con los passion points de la gente, pueden generar un poderoso engagement. Para su realización se llevan a cabo distintos materiales como, por poner algunos ejemplos, los stands y los display. ¿Qué requieren, en cuanto a diseño, estos últimos materiales que mencionamos?
Lo sencillo es mejor que lo sobrecargado
Vivimos con la idea que entre más cosas haya de algo, es mucho mejor. Sin embargo, el diseño funciona con una lógica distinta. Entre menos sean los elementos que haya en un material que se está trabajando (y mejor distribuidos estén), será lo óptimo. Hay que evitar saturar de información al público meta, lo más conveniente será concentrarse en brindarle la información que necesita conocer.
Los materiales de impresión importan mucho
Uno de los aspectos que hay que cuidar mucho al momento de hacer display es el material en el que se va a imprimir la información de la marca que se quiere dar. ¿Por qué? En función de éste y de la técnica de impresión que se utilice, las imágenes saldrán más o menos nítidas, según sea el caso. Siempre habrá que buscar la mejor calidad al respecto. Por lo normal se suele recurrir a la tela, preferentemente sin mucho algodón, para hacer este tipo de materiales.
Transmisión de la identidad gráfica
Es fundamental que las marcas transmitan su identidad de manera gráfica, por medio de su logo o colores institucionales. Esto es fundamental en este tipo de materiales, por lo que en toda ocasión y en cualquier circunstancia, dichos objetos deben estar correctamente brandeados.
