Internacional.- Este año promete nuevas prácticas de marketing, o al menos la convergencia de diversas acciones para generar nuevas experiencias de marca. Así sucedió en Arabia Saudí con la campaña “The Fast”, que combinó guerrilla marketing y mercadotecnia interactiva en un centro comercial para generar todo un caso de éxito.
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La finalidad era promover a EMS, empresa saudí de entregas que solo era conocida dentro de ese país del medio oriente. Para ello, la agencia Bold Creative Boutique desarrolló una estrategia que mezcló dos disciplinas BTL: ambient marketing y mercadotecnia digital.
Un artista contemporáneo realizó en 3 días y sobre 95 metros cuadrados de una plaza comercial saudí una ilustración efímera. La conformaban edificios icónicos de distintas ciudades del mundo.
Los paseantes podían “interactuar” con la pintura a partir de una aplicación gratis en la que se “caminaba” por las calles de esa ciudad fantástica, y cuya experiencia podían compartir on line.
Más de 65 mil retweets y 70 mil reproducciones en YouTube en un día hicieron de la campaña un caso de éxito.
Les dejamos el video:
