En una época en la que el Día de Muertos se ha vuelto cada vez más comercializado, Tequila Don Julio se destaca por crear una experiencia auténtica y significativa que honra profundamente esta importante tradición mexicana. A través de su campaña “Eternos por Amor“, la marca ha logrado ir más allá de la simple promoción de producto, generando un espacio de reflexión y recuerdo que conecta con los consumidores a un nivel emocional. En esta entrevista, Ana Lizárraga, PR, Culture & Entertainment Head en Diageo, nos da un vistazo a los detalles de esta campaña y cómo la marca se esfuerza por preservar y enaltecer la cultura de México
Para Tequila Don Julio, el Día de Muertos es mucho más que una simple celebración; es una oportunidad única para honrar a los seres queridos, reconnectar con las raíces y expresar el orgullo por la herencia cultural mexicana. Como explica Ana Lizárraga,
“Don Julio no solo celebra esta tradición; la vive intensamente al reflejar en sus proyectos una verdadera dedicación por preservar y enaltecer la cultura de nuestro país.”
Esta dedicación se materializó en la campaña “Eternos por Amor”, un tributo especial a aquellos que viven en nuestros recuerdos y corazones.
“Con esta iniciativa, buscamos ir más allá de la botella, generando un espacio de reflexión y recuerdo a través de diferentes actividades”, comenta Lizárraga.
Desde un espectáculo de luces y proyecciones que narraba la historia del agave hasta un “Altar Eterno” donde los asistentes podían personalizar botellas de Tequila Don Julio, la campaña creó una experiencia inmersiva que conectaba con la esencia de esta tradición mexicana.
Uno de los aspectos clave de esta campaña fue la colaboración con talentos locales que compartían la visión de Tequila Don Julio. La artista visual mexicana Betsabeé Romero, por ejemplo, participó como asesora cultural y fue clave en la creación del “Altar Eterno“, un espacio que, según Lizárraga, “conectó el pasado, el presente y la eternidad del amor a través del tequila.”
Pero lograr este nivel de autenticidad y significado no estuvo exento de retos. En un mercado ya saturado de marcas que intentan capitalizar el Día de Muertos, Tequila Don Julio se enfrentó al desafío de evitar lo superficial y crear algo verdaderamente fiel a su visión y a la identidad mexicana.
“Uno de los principales retos fue evitar lo superficial y construir un proyecto que fuera fiel a la visión de Don Julio y a la identidad mexicana,” comenta Lizárraga.
En lugar de competir por la atención de los consumidores, Tequila Don Julio se enfocó en diferenciar su mensaje y crear una experiencia auténtica y respetuosa de la tradición del Día de Muertos.
“En lugar de competir, nos enfocamos en diferenciar nuestro mensaje con un enfoque genuino y un respeto absoluto por la festividad con un toque moderno, honrando nuestras tradiciones y respetándolas,” explica Lizárraga.
Y los esfuerzos de Tequila Don Julio por preservar y celebrar la cultura mexicana no se detienen ahí. Según Lizárraga, la marca tiene planes ambiciosos para el futuro, enfocados en continuar fortaleciendo su presencia en eventos y experiencias que celebren la autenticidad y calidad mexicana.
“Queremos que cada persona que disfrute de nuestro tequila sienta que es parte de algo más grande: una historia de dedicación y amor por México,” comenta.
Para Tequila Don Julio, el Día de Muertos es mucho más que una simple oportunidad de marketing. Es una celebración profundamente arraigada en la identidad de la marca, que se esfuerza por honrar y preservar las tradiciones mexicanas de una manera genuina y significativa. A través de iniciativas como “Eternos por Amor”, la marca demuestra su compromiso de conectar con los consumidores a un nivel emocional, más allá de la simple promoción de producto.
En un mercado cada vez más saturado de marcas que intentan capitalizar las celebraciones culturales, Tequila Don Julio se destaca por su enfoque auténtico y respetuoso. Al crear experiencias inmersivas que van más allá de lo superficial, la marca logra transmitir su pasión por la cultura mexicana y su dedicación por honrar y preservar sus tradiciones. Esta estrategia no solo fortalece el vínculo emocional de los consumidores con la marca, sino que también contribuye a enriquecer y difundir la riqueza cultural de México.
A medida que Tequila Don Julio continúa explorando nuevas formas de celebrar y honrar el Día de Muertos, es claro que su compromiso con la cultura mexicana va mucho más allá de una simple campaña de marketing. Es una manifestación tangible de su identidad y valores, que se traduce en experiencias memorables que conectan con el corazón y el alma de los consumidores. Mientras algunas marcas se enfocan en la superficialidad, Tequila Don Julio se destaca por su autenticidad, su respeto y su verdadero amor por las tradiciones de México.
Entrevista completa con Ana Lizárraga, PR, Culture & Entertainment Head en Diageo:
IBTL: ¿Qué significa para Don Julio el Día deMuertos?
AL: Para Tequila Don Julio, el Día de Muertos es una celebración profundamente significativa y llena de amor. Este día representa un momento para honrar a nuestros seres queridos, reconectar con nuestras raíces y valorar la herencia cultural mexicana. Don Julio no solo celebra esta tradición; la vive intensamente al reflejar en sus proyectos una verdadera dedicación por preservar y enaltecer la cultura de nuestro país. Es una oportunidad única para expresar el respeto y orgullo que sentimos por el patrimonio de México, que inspira a cada botella de nuestro tequila.
IBTL: ¿De qué trata esta actividad?
AL: “Eternos por Amor” fue nuestro tributo especial a quienes viven en nuestros recuerdos y corazones, una experiencia que invitó a honrar a nuestros ancestros y a quienes amamos, inspirada en la esencia de Tequila Don Julio y en la conexión única de México con el Día de Muertos. Con esta iniciativa, buscamos ir más allá de la botella, generando un espacio de reflexión y recuerdo a través de diferentes actividades:
“Luces del Legado”, un espectáculo de luces y proyecciones que se proyectó en el cruce de Madero e Isabel la Católica que narró la historia del agave, símbolo fundamental de la marca, y rindió tributo a la esencia de Tequila Don Julio a distintas horas de la noche.
“Altar Eterno” fue otro punto central de la experiencia, permitiendo a los invitados personalizar botellas de Don Julio 1942 y la edición especial de Don Julio 70 de Día de Muertos, diseñada por el reconocido artista Willy Chavarría, en la cual los asistentes pudieron grabar el nombre de un ser querido en estas botellas y colocarlas en un pedestal especial dentro del altar, donde, gracias a la inteligencia artificial, recibieron un emotivo mensaje simbólico de esa persona homenajeada. La experiencia fue curada por la reconocida artista visual mexicana Betsabeé Romero, quien participó como asesora cultural y fue clave en la creación de este espacio que conectó el pasado, el presente y la eternidad del amor a través del tequila.
Además Don Julio reforzó su drink strategy y versatilidad al realizar una alianza con Handshake Speakeasy, el mejor bar de Norteamérica según la lista North America’s 50 Best Bars, mediante coctelería de autor especialmente diseñada para la ocasión, con drinks inspirados en esta temporada como “La Ofrenda”, “Cielo y Tierra”, y “Eterno por Amor”.
IBTL: ¿Cuáles fueron los retos en un mercado ya saturado de marcas que hablan de Día de Muertos?
AL: Es cierto que el mercado durante esta temporada está saturado, pero en Don Julio tenemos el compromiso de crear experiencias genuinas y auténticas. Uno de los principales retos fue evitar lo superficial y construir un proyecto que fuera fiel a la visión de Don Julio y a la identidad mexicana. Lograr que “Eternos por Amor” se sienta auténtico requirió una profunda investigación y colaboración con talentos que comparten nuestra visión de honrar la tradición de una manera significativa. En lugar de competir, nos enfocamos en diferenciar nuestro mensaje con un enfoque genuino y un respeto absoluto por la festividad con un toque moderno, honrando nuestras tradiciones y respetándolas.
IBTL: ¿Cuáles son los planes de marketing para fin de año y 2025?
AL: Continuar fortaleciendo la presencia de Tequila Don Julio en eventos y experiencias que celebren la autenticidad y calidad mexicana, para conectar con nuestros consumidores de maneras que inspiren y celebren nuestras tradiciones y cultura. Además, el 2025 estará lleno de actividades y experiencias que resalten lo que representa Don Julio. Queremos que cada persona que disfrute de nuestro tequila sienta que es parte de algo más grande: una historia de dedicación y amor por México.
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