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De acuerdo a un reciente estudio de Nielsen en el mercado esta navidad tendrán mejor rendimiento como es el caso de las fragancias, que ocupan el 15 por ciento de las ventas anuales durante la campaña navidad, los cosméticos también tendrán un volumen del 11 por ciento.
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Según Nielsen la navidad sigue teniendo un gran peso sobre las ventas de diferentes productos como son el champán, que en diciembre contribuyen en un 35,5 por ciento de su facturación anual. En el caso del Whisky y licores, estas fechas generan el 15 por ciento, el ron un 10 por ciento , el brandy en 12 por ciento y la sidra un 23 por ciento.
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Otro estudio que nos puede ayudar a entender la perspectiva que se tiene de esta navidad es el estudio publicado por Kantar, en cual concluyó: “Son momentos de festejo y de unión familiar, por eso ese año el gasto promedio de los mexicanos en reglaos de navidad será de 4,300 pesos y piensan dar alrededor de seis regalos, empezando por la pareja (71 por ciento), luego por la mamá (68 por ciento) y finalmente por los hijos (65 por ciento)”.
Si bien la pandemia ha modificado de manera importante el comportamiento de los consumidores. Tal parece que esta navidad tendrá una continuación de estas tendencia. De acuerdo a lo señalado por Nielsen.
La navidad de este año es la culminación de uno de los años con peores pérdidas económicas para las marcas y empresas. Esta navidad las marcas tendrán que enfrentarse con diferentes factores, como el tratar de convencer a un consumidor en recesión y con afectaciones a su economía personal, al tiempo que gran parte de las empresas presentaron durante el mes de noviembre números adversos, como es el caso de H&M que ante el nuevo cierre de actividades, presentó ingresos poco optimistas.
Una vez más esta fecha de consumo se presenta como una oportunidad para equilibrar de mejor manera el cierre del año.
¿Cómo se comportaran los consumidores?
De acuerdo a un reciente estudio de Nielsen en el mercado esta navidad tendrán mejor rendimiento como es el caso de las fragancias, que ocupan el 15 por ciento de las ventas anuales durante la campaña navidad, los cosméticos también tendrán un volumen del 11 por ciento.
Según Nielsen la navidad sigue teniendo un gran peso sobre las ventas de diferentes productos como son el champán, que en diciembre contribuyen en un 35,5 por ciento de su facturación anual. En el caso del Whisky y licores, estas fechas generan el 15 por ciento, el ron un 10 por ciento , el brandy en 12 por ciento y la sidra un 23 por ciento.
Mercado mexicano
Otro estudio que nos puede ayudar a entender la perspectiva que se tiene de esta navidad es el estudio publicado por Kantar, en cual concluyó: “Son momentos de festejo y de unión familiar, por eso ese año el gasto promedio de los mexicanos en reglaos de navidad será de 4,300 pesos y piensan dar alrededor de seis regalos, empezando por la pareja (71 por ciento), luego por la mamá (68 por ciento) y finalmente por los hijos (65 por ciento)”.
