La cadena de moda rápida estadounidense, Forever 21, se encuentra en un proceso de reestructuración para volver a ser rentable. Luego de ser afectada por la caída de ventas, incremento de competidores en línea y el cambio de los hábitos de sus clientes.
Según The Wall Street Journal la compañía alistaba su bancarrota junto con el cierre de 700 tiendas, sin embargo Forever 21 rechazó tal hecho. No obstante, continúa trabajando para evitar una declaración de bancarrota y salvar el negocio.
En este contexto, Forever 21 anunció que tiene previsto cerrar 14 establecimientos con los que opera en Japón, así como su tienda de venta online, a finales del mes de octubre. De acuerdo con Do Won Chang, fundador del grupo, el objetivo principal de la compañía es renegociar los contratos de arrendamiento con los propietarios de las tiendas y revisar sus operaciones.
Una de las estrategias clave en el marketing de Forever 21 fueron sus precios bajos, que sumados a la expansión de sus tiendas físicas, el retailer logró generar un importante posicionamiento en el mercado estadounidense. Forever 21 es una de las marcas de moda que se convirtieron en un emblema para el sector retail. Los precios bajos hoy en día son buscados excesivamente por el consumidor, sin embargo Forever 21 fue una de las primeras marcas en hacerlo. Incluso le permitió generar cifras significativas en ventas.
El reporte Stores Top Retailers 2019 de Kantar, muestra a las principales tiendas minoristas de ropa en Estados Unidos durante 2018, según las ventas. En ese año, TJX fue el principal minorista de ropa en Estados Unidos, con ventas aproximadas de 23,700 millones de dólares. El siguiente ranking muestra más detalles al respecto.
- TJX – 23.67 MMDD
- Macy’s – 21.53 MMDD
- Kohl’s – 19.17 MMDD
- Ross Stores – 14.96 MMDD
- J.C. Penney Company – 11.6 MMDD
- L Brands – 11.34 MMDD
- Nordstrom – 10.74 MMDD
- Old Navy (Gap) – 8.79 MMDD
- Burlington – 6.58 MMDD
- Dillard’s – 6.12 MMDD
- Ascena Retail Group – 5.46 MMDD
- Neiman Marcus – 4.54 MMDD
- Belk – 4.38 MMDD
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