El miércoles 20 de diciembre el Shanghai Disney Resort le dio la bienvenida a miles de fanáticos de las historias de la empresa de entretenimiento, espacio recreativo en donde todas las familias podrán sumergirse en el mundo de Zootopia durante toda su estancia.
Desde que se anunció la apertura de esta zona se generó gran expectativa entre los miles de fans no sólo de la compañía sino también de la película animada que en China fue estrenada en salas de cine en 2016 y que, desde entonces, se ha mantenido como uno de los largometrajes más exitosos en el país asiático, de acuerdo con información de Reuters.
Con la apertura de la tierra Zootopia en el Shanghai Disney Resort, la compañía fundada por Walt Disney ya cuenta con ocho atracciones temáticas en ese espacio, el cual se inauguró en 2016.
De acuerdo con la propia multinacional, este resort, al igual que el ubicado en Hong Kong, representan espacios clave para sus ganancias, así como para el desarrollo y consolidación de sus atracciones, ya que solo estas dos zonas de recreación han contribuido con un 31% al crecimiento de su división de Experiencias, en la cual se incluyen justamente los parques temáticos.
Así es Zootopia, la nueva atracción del Shanghai Disney Resort
Para darle un mayor empuje a sus parques temáticos, el Shanghai Disney Resort ahora cuenta con una zona de atracciones más que adentra en el mundo de Zootopia. En este lugar podrás encontrar una recreación de los distintos lugares que podemos ver en la cinta animada y sentirnos como si fuéramos parte de ella, estando siempre acompañados de sus icónicos personajes.
Tanbién se pueden visitar y transitar sitios representativos, entre ellos Mane Street, Savannah Central, la estación central de Zootopia con su gran tren, entre muchos otros espacios que te harán sentir como si estuvieras dentro de la película.
Zootopia, el nuevo mundo en Shanghai Disney Resort, invade el metro chino
Si bien por sí sola la nueva atracción del Shanghai Disney Resort, Zootopia, ha causado un gran revuelo entre la población china y los fanáticos de la película, la compañía de entretenimiento, que hasta diciembre de 2023 registró un valor de marca de 49,508 millones de dólares, según Brand Finance, echó mano de una estrategia de marketing digital que fue colocada en el metro de China, dentro de la estación Xujiahui.
En diversos lugares de dicha estación se ven Out Out Home (OOH) digitales, en donde se muestran a los personajes de la película como si estuvieran caminando sobre los andenes dirigiéndose hacia su trabajo, oficina, escuela o plaza comercial, logrando mezclarse con los usuarios que diariamente toman ese transporte público.
Un OOH más que Disney colocó dentro del metro se ubica en una de las escaleras eléctricas que van hacia arriba, uno que incluso se puede ver en redes sociales. Ahí las pantallas comparten el perfil de varios personajes de Zootopia que dan la impresión de que también van subiendo. Y lo característico de este recurso digital es que cada vez que una persona pasa enfrente de las pantallas es cuando sale cierto personaje, algo que hace aún más llamativa dicha estrategia de marketing basada en realidad mixta.
Este espejo de realidad mixta promociona el Concierto de Zootopia en el Disney Resort de Shanghai. pic.twitter.com/CwcDQFvWZs
— Madison Ave News (@madisonavenews) December 20, 2023
Pero la empresa del famoso ratón no es la única compañía de entretenimiento que ha diseñado y aplicado acciones de marketing para hacer promoción de Zootopia como sucedió con el Shanghai Disney Resort. Universal Studios también ha ideado una estrategia para que en estas fiestas decembrinas los turistas se sientan interesados en visitarlos.
Una de ellas es una oferta de temporada que consta en dos días de acceso gratis a sus parques temáticos Universal Studios Florida y Universal Islands of Adventure. Con esta promoción cada visitante que compre una entrada por dos días podrán visitar más de 60 atracciones durante cuatro días.
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